中国电视行业“冰与火之歌”小米凭啥逆势飞扬？

奥维云网在盘点2019中国电视行业上半年表现的时候，用了国歌里的一句歌词——中国彩电市场“到了最危险的时刻”。2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%，零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%，达到1604万平方米。奥维云网（AVC）预测2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力进一步加大，市场竞争将进一步焦灼。

家电行业已经是一个竞争得到充分释放的行业，而黑电行业更是竞争中的典型。海信电器股份有限公司副总经理、营销公司总经理王伟昨天就表示，电视业有两个很特别的标签，一个是“利润薄如刀片”，一个是“总是厮杀一片”。相信这是每一个身在电视行业的人的共识，针对现状，不同的人有不同的反思，问题出在了哪里？根据不同的答案，大家都在行动着……

同样在昨天，京东家电事业部黑电业务部总经理杨子盛在朋友圈写到——行业虽然没落了，但是依然热闹。没落这个词儿可能有点扎心，而热闹到底是不是虚假繁荣？老马认为，不是！所谓穷则思变，我这种耍笔杆子的人看着都着急，那么和企业成败、身家性命休戚相关的从业者们又怎能无动于衷？这份热闹其实反映着，大家都在做自己认为对的事情，三星高举8K大旗意图在未来夯实世界第一优势、索尼继续小而美的打造极致音画体验、创维刮起OLED普及风暴。而最近随着荣耀智慧屏的发布，XESS智屏和海信S7社交电视等等，都在致力于营造全新的电视交互方式以及应用场景……

杨总口中的热闹就是，整个行业的新技术、新概念、新思考、新举措层出不穷，各方争的不亦乐乎，但是为什么消费者总是冷眼旁观，不买账？邓小平说，不管黑猫白猫抓到耗子的才是好猫。功利一点说，只有落在市场上实实在在的销量才是检验成败的唯一标准。

根据奥维云网和群智咨询的统计，2019年1-6月，小米电视累计出货量位列中国第一。根据中怡康数据的统计，2019年1-6月，小米电视累计销量位列中国第一。如果说电视行业的第一多到让人烦，一是机构口径不一致，另一个则是前置定语太多。那么小米这份半年第一的含金量倒是真不低，老马真的去仔细看了三家机构公布的数据。

谁是第一并不重要，行业这么喜欢第一，老马都认为是中国的教育体系惹的祸。其实重要的是，小米电视做对了什么，可以在行业哀嚎遍野之际可以逆势上扬拿到这个第一？

一、一个好的时代，一个好的选择。小米电视的背后有强大的中国制造以及产业链作支撑，想生产一台合格乃至比较优秀的电视并没有那么难。数据表示32寸的小米4A卖了260万台，这台爆品的不良率只有业内标准的1/2。小米所坚持的“感动人心，价格厚道”的高性价比策略，其实比较适用于当下大多数消费者对于电视消费的期待。

二、小米品牌的号召力和运营力。不可否认小米已经是一个成功品牌，知名度相当高，米粉群体更是众多且有很高的忠诚度。这是小米通过一个一个爆款、贴近市场灵活的策略、高效合理的用户粉丝运营所打造的，这里面品牌，产品，运营缺一不可。

三、互联网效率。行业还把小米归为互联网品牌，但是这和最开始的互联网电视概念已经完全不同。这个行业的产品和内容已经全面互联网化了，但是有一个地方没有-渠道。小米电视的渠道效率可比传统企业节省10%-30%。从当年小米商城直销，到后来入驻一些京东、天猫等大电商平台，小米电视的渠道策略十分一致，没有那么多角落以及线上线下的纠结，效率奇高周转很快。

四、AIOT的先发优势及成功。小米是做家庭智能物联网最早的一批企业，利用性价比优势打下了广泛的群众基础，利用自身以及生态链建设营造了广阔的空间。现在，能通过小米以及小米产业链的各种产品，关联起来的智慧生活场景越来越丰富，而作为大屏内容以及整个家居智能状态的显示终端，小米电视自然大有市场。

我们来看看，小米半年报公布的几组数据。2019上半年小米电视全球出货量540万台，同比增长64.9%。截至2019年6月30日，小米电视出货量稳居中国第一，全球前五。同时，小米也将智能电视业务带到更多的海外市场，小米智能电视，在印度智能电视市场连续五个季度销量第一。这个速度令人惊讶，首个海外市场选的精准！

2019年6月，小米IoT平台已链接IoT设备数1.96亿台（不含手机和笔记本电脑），同比增长69.5%，超300万家庭拥有5件及以上IoT设备。小爱同学月活跃用户超过4990万，米家APP月活用户3040万人，中国米家APP非小米智能手机用户占比50%以上。在各家都在晒可链接的设备型号有几百几千个的时候，小米IoT平台已经可以链接近2亿个实实在在的终端设备，如果我行业的共识“智能电视是智慧家庭的核心”不是个伪命题的话，那么小米电视的可延展价值不可估量（我水果手机装个米家APP照样能用，电视可不是哦~）

虽然行业里百家争鸣，但是消费者的需求却可以化繁为简，小米电视的路并没有太多的尖端辞藻铺就，是一条“平凡之路”。但是就这样的平凡，做到了行业第一；老马还是那句话，第一是谁不重要，关键是能从每一份成功的案例中得到什么？各种对于小米不屑一顾的人们，你们是在“战略上藐视敌人，战术上重视敌人”吗？不信年底我们再看，小米电视的优势可能还会继续加大！