谷歌建议对为数字广告收集的数据制定更严格的标准

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谷歌在其领域之中，植入了另一个用户数据隐私标志

谷歌就当数据隐私用于广告时，企业应该如何给用户更多的控制他们的数据隐私设置，提出了建议

原文标题：

Google proposes tighter standards around datacollected for digital ads

作者：杰西卡·戴维斯（Jessica Davies）

时间：2019年8月22日

翻译：张淼

谷歌建议对为数字广告收集的数据制定更严格的标准（杰西卡•戴维斯）

谷歌在其领域之中，植入了另一个用户数据隐私标志。今天，这家科技巨头发布了一份关于行业标准的提案，内容是为实现数字广告的目的，应该对用户的数据进行什么样的控制。

谷歌就当数据隐私用于广告时，企业应该如何给用户更多的控制他们的数据隐私设置，提出了建议。其核心原则是，用户应该能够看到并控制在他们身上收集到的数据，这些数据是由谁收集的，为什么要收集，以及哪些企业负责发布广告，以及广告是如何为他们量身定制的。

谷歌还建议用户应该能够在多个位置访问这些信息，比如浏览器、网站设置或单个广告本身。谷歌说，用户应该能够直接从广告中查看广告的元数据，这样他们就可以看到谁为广告付费，谁为广告提供服务，以及用于确定广告相关性的数据。人们还应该能够控制谁拥有访问该信息的权限，谷歌建议使用“集中式注册中心”或数据首选项中心来管理该信息。

谷歌负责用户信任和隐私的高级产品经理切特纳·宾德拉（Chetna Bindra）表示，谷歌提交这一提议，是为了收集发行人、广告商和广告技术供应商的行业反馈。

这是在谷歌证实有意整合与另一个行业，试图规范媒体和广告业务，以满足由欧洲互联网广告局（the Internet Advertising Bureau Europe）和互联网广告局技术实验室牵头制订的《通用数据保护条例（the General Data Protection Regulation）》的第二天提出这项建议的。谷歌的提议和互联网广告局（the Internet Advertising Bureau）主导的透明与同意框架（the IAB-led Transparency and Consent framework）都致力于建立更清晰的方式，让消费者了解并控制他们的数据如何用于广告目的。

从表面上看，这两项举措非常相似。然而，谷歌强调，它自己的提议是为了补充现有的隐私框架。

宾德拉（Bindra）表示:“我们也与数据保护委员会（DPC）进行接触，并将继续与他们接触。”“我们的目的不是复制他们的做法，但我们正在接触关键行业团体，以推动对话朝着一套标准迈进，这套标准能给消费者带来一致的体验，让他们相信自己的隐私在哪里受到尊重。”

这不仅仅是消费者的事，在涉及到数据使用方面，谷歌面临着保持快乐的压力，数据保护机构也面临着同样的压力。谷歌、以及其他平台，如Facebook和促进广告交易程序化的广告技术供应商，正因处理用户数据而受到严格审查。去年，法国DPA CNIL以违反《通用数据保护条例（GDPR）》为由，对谷歌处以5000万欧元（合5700万美元）的罚款，而爱尔兰数据保护委员会（DPC）目前正就隐私维权人士的投诉对该平台展开调查。

今年5月,谷歌Chrome隐私设置更新给用户选择是否可以阻止cookie或者不让cookie来跟踪他们，这大大缓解了广告其它行业的压力，此前有传言称，谷歌也计划对苹果的Safari浏览器进行类似的默认cookie屏蔽。谷歌比苹果更依赖广告收入，对自己的方式也谨慎得多，并将隐私信息的核心放在消费者的选择和透明度上。但谷歌已经改变了Chrome产品，加入了更多的消费者设置，并以数据隐私监管为由，取消了DoubleClick IDs等以前很受欢迎的代理产品。

与此同时，谷歌今天还发表了几篇博客文章，批评其他浏览器，也就是苹果的Safari和Firefox，通过阻止cookie被用于跟踪而对消费者隐私采取了过于粗暴的做法，这样做，不仅损害了发行人的收入，还鼓励了不透明的方法的扩散，这些方法在用户不知情的情况下，为广告目的跟踪用户，例如设备指纹识别。

谷歌在其博客文章中不遗余力地强调，由于无法使用cookie进行跟踪，发行人损失了多少。在5月至8月期间，谷歌的广告团队使用谷歌广告管理器数据，在全球500家发行人中进行了A/B实验。这涉及到在每个发布者的流量中随机选择一部分禁用cookie。谷歌的数据显示，当删除cookie使广告的相关性降低时，发行人平均会损失52%的收入。对新闻发行人来说，损失的收入甚至更高:平均为62%。

谷歌不喜欢将指纹识别作为一种越来越多的广告客户用来回避其他浏览器拦截cookie所带来的挑战的方法，这种方法早在5月份就被称为其I/O。今天，该公司重申了这一立场，并补充说，在这种技术中，信息，比如用户的设备和浏览器设置，被用来识别和跟踪它们——这种技术对用户来说不够透明，应该更多地置于他们的控制之下。

一些人提到了“其他浏览器”生硬的cookie阻塞位置，认为这是一种适得其反的措施，促使人们更广泛地采用反用户隐私友好的技术，比如指纹识别。在周三的一篇博客文章中，Chrome工程总监贾斯汀·舒赫（Justin Schuh）表示，谷歌计划“积极阻止”指纹识别。

宾德拉（Bindra）表示，尽管如此，该平台并不一定会阻止第三方指纹识别提供商与其平台或产品进行整合。在接受Digiday采访时，她说:“我们的重点不是单个公司（谷歌）采取单边行动，而是与其他公司合作，研究如何开发这些技术。”

谷歌还向网络开发人员发起了一项呼吁，要求他们开始提交关于什么样的技术可以在保护用户隐私的同时，又能满足广告个性化需求的想法——该项目被称为“隐私沙箱（Privacy Sandbox）”。