Mob研究院 2019 MarTech白皮书

MobTech分析师观点

1.2017年为中国MarTech元年：2008年，MarTech概念第一次被提出，经过十多年的发展，当前美国MarTech发展已相对成熟。相对于美国，中国的MarTech市场刚刚兴起；

2.国内营销行业正加速向 MarTech 方向迭代：国内营销行业经过传统营销阶段、“互联网+营销”阶段 、“技术+营销”阶段、当前正处于“ AI+营销/智慧营销”阶段，未来将加速向MarTech方向迭代；

3.建设 MarTech 生态的三大重要力量：大型互联网公司、大型广告代理和第三方大数据企业；

4.MarTech未来发展方向：MarTech最终将发展为完备的营销生态系统，通过唯一用户识别 ID 来进行整合分析和精准营销，既包含拉新，也包含促活。

分析师：周芳、崔凡