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IP时代已来,如何打造游戏超级IP?

这是一个人人都离不开IP的时代,从动漫、影视、游戏、图书到体育、明星,甚至网红、主题公园和玩偶,IP成了无孔不入的存在。而在游戏行业,IP概念尤其火热,优质IP成为各大游戏厂商竞相追逐的资源。仿佛拿到了一个好IP,做出的游戏就成功了一半。但事实果真如此吗?

玩家对IP的态度趋于理性

随着人口红利消失、优质IP资源减少、同质化产品泛滥等现象的出现,用户对IP的态度已经开始走向理性,迫使厂商走上深度与长线挖掘IP价值的良性道路。一款好的IP游戏一开始虽然可能也是依靠原IP人气吸引用户,但后期就应该凭借自身出色的游戏性留住用户,为原IP增加更多粉丝并为IP其他运作方向增加流量,实现IP多产品多品类的长线变现升值,IP的升值也让游戏长期保持竞争力,实现共赢。

原IP好,做出的游戏就会好吗?

如何更好地让游戏为IP服务,实现共赢呢?首先要打破“原IP好,做出的游戏就好”的错误认知。很多人把影视、游戏等IP衍生品的成功归结于原IP内容好,如电影《哈利波特》系列的成功是因为J·K·罗琳的原著《哈利·波特》好;《花千骨》手游的成功是因为同名电视剧的大热。如果按照这个逻辑,《西游记》的成功就一定会保证其相关游戏成功,可到今天,改编自《西游记》的各类游戏数不胜数,却只有《大话西游2》、《梦幻西游》等少数作品口碑与成绩俱佳。因此,原IP内容好只能算是游戏成功的必要条件之一。

购买IP,不如打造IP

市场的检验功能并未弱化。利益驱动下,“能炒一阵”的IP不在少数, IP购买实为跟随策略,其投入及风险远小于自研,周期相对较短,资金回笼快。只要IP选好,这个套路往往至少能够保证短期获利。不过如果失败了就会对IP产生伤害,甚至口碑下降!

游戏企业自身拥有较强大的自研IP,位于泛娱乐产业链的上端,无论是IP横向拓展还是深度研发,都掌握着主动权和话语权。游戏企业的成长空间自然广泛。因此,重视研发,生产优质自有IP才是游戏企业的发展方向和未来重点。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20191025A0DQ6P00?refer=cp_1026
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