中国互联网行业25年的蜕变之路

作为中国移动互联网唯一有能力提供移动应用、小程序数据洞察的服务商，QuestMobile见证了中国互联网收入规模从千亿级向万亿级的进化，更是见证了，全球互联网企业TOP榜中，中国互联网企业从寥寥几家，成长为美国之外的第二极，当然，之外已经没有第三极了！

这个过程中，Mr.QM率先跟大家分享了移动网民MAU、DAU指标，见证了MAU从7.51亿到11.34亿的高歌猛进，见证了苹果IOS设备市场占有率从28.1%下降到22.8%，安卓高端设备（3000元以上）从1.4%增长至8.1%，安卓终端设备（2000-3000）从几乎忽略不计，增长至23.5%，这个过程中，国产品牌持续崛起，华为成了苹果换安卓机的主要去向！

同时，Mr.QM分享的用户时长数据，更是开创了移动互联网价值潜力的测算方式，从单设备单日3.6小时，到6.1小时，用户黏性持续飙升，提速降费，又让成本近乎不变的情况下，用户月人均流量从0.2G飙升至3.41G，由此崛起的新娱乐、新内容、新消费，连三线城市以下、46岁以上中老年人，都成为移动电商、新娱乐方式的用户，这又带来了千万级的就业机会。

5G元年，更多场景、更多可能，QuestMobile与您一起见证！

1、从模仿到创新 — 中国互联网行业25年的蜕变之路

从1994年中国第一次接入全球互联网算起，2019年正当中国互联网的第25年，在这25年里，中国的互联网产业同样取得了非凡的成就。

回顾25年，从1994年首次接入全球互联网开始，到2004年第一个十年，中国互联网完成了初步的布局，在这十年里，出现第一波互联网公司的上市浪潮。

从2004年到2014年的第二个十年中，中国成为世界互联网用户规模最大的国家，网民渗透率逼近50%。中国互联网逐步发展成熟，各种商业模式百家齐放。

在2014年，4G开始商业化，也迎来了移动互联网的大爆发。同样在2014年，中国智能手机出货量达到将近4亿部，国产手机开始取得突飞猛进的发展，越来越受到国人的青睐。取得进展的不仅仅是国产手机，从商业模式上看，最近的5年来，中国互联网已经摆脱了对海外商业模式的学习，一些具有中国特色的商业模式开始发展起来，比如外卖快餐、电子支付以及短视频等诸多领域，实现了引领全球趋势。

2、中国互联网发展世界瞩目，全球市值20强里中国互联网企业占据半壁江山

在2014年，全球市值最高的20家高科技公司中，美国占到了13家，中国4家，日韩3家，格局仍为一超多强。短短5年过去，截止到2019年第三季度，全球价值最高的20家高科技公司当中，日韩企业已不见踪影，中国和美国各占据了10家。

3、中国移动网民人数世界第一，移动端活跃设备数量达到11.34亿

2015年1月，我国月度活跃的智能设备为7.5亿台，经过5年时间，月度活跃智能设备的数量增长50%，从7.5亿增长到11.3亿，同样意味着，仅仅在最近5年的时间里，就增长出一个相当于全美国的智能设备数量。

4、终端升级带来更好的使用体验，进一步加大用户对互联网的依赖

除了数量的增长之外，我国智能设备的质量也有大幅度的提升。在2015年初，中低端的智能设备，即2000元以下的设备占到市场总量的三分之二，特别是1000元以下的占比超过35%，在不到5年的时间里，降至14%。

此外，2000元到3000元的中等价位智能设备，占比从5%增长到23.5%。

对于3000元以上的高端智能设备，多年来一直稳定在30%左右的份额，细看下，在2015年初，绝大多数的高端设备都是苹果手机，少部分安卓的高端设备也是三星这样的外资品牌手机。而在2018年8月，IOS和安卓的比例突破五比一，并且更多的高端安卓设备为国产品牌，至2019年8月，比例进一步缩小，突破三比一。

5、安卓进一步抢占iOS市场份额，国产品牌手机崛起，华为成为中华民族的骄傲

从用户的换机行为看，对于原本使用苹果手机的，下一步继续使用苹果手机的比例有所降低，对于原本使用安卓手机的，80%以上的用户，下一部手机仍会选择使用安卓手机。

对于iphone8、iPhone8Plus或是iPhoneX用户，更换安卓手机时，机型选择TOP3，都为华为较新版本的终端机型。

6、用户平均每天花在移动互联网的时间已经超过6小时

在2015年初，平均每台智能设备联网每天的使用时长为3.6小时，经过5年的发展，2019年8月已经涨到了6个小时，较期初增长了70%。其中，2016年到2017年的时长增长相对较为平衡，受到提速降费影响，原先部分流量包套餐向包月不限流量转变，自2018年开始，用户使用时长开始呈现明显上涨态势。

7、提速降费，用户月人均使用的流量持续翻番

对于用户每个月花费在流量上的开销，从2014年每个月26元，上涨到如今的每个月40元，而每个G流量的费用从2014年超过130元一路降到了12元以下。将该流量花费除以人均可支配收入，获得占收入的比例，从2014年跟2015年的1.5%左右，到2016年跟2017年上升至将近1.8%，然后在2018年降到了1.7%以下。

用户在月度使用流量上，同样存在类似摩尔定律的规律：2014年，每个用户每月消耗200兆流量，经过1年增长将近1倍，达到380兆，到2016年再增长一倍达到750兆，2017年为1.75G，2018年为3.41G，这意味着，过去5年的时间里，中国移动互联网网民所消耗的月度流量每12个月将会翻一番。

在2019年，假如这个类似摩尔定律的规模仍然成立，2019年网民每个月所消耗的流量将会达到7个G，若继续成立，到2020年，每个月消耗的流量将达到将近15个G，较为完美地匹配了5G网络发展时间点。

8、新的娱乐和内容形态的融合进一步抢占用户的注意力

从用户使用时长的各个品类看，耗时最大的品类仍是移动社交，稳定地占据超过三分之一的时长占比；短视频从2017年开始异军突起，两年的时间已经成长为第二大的品类，占据了15%的整体时长；长视频和游戏分别占据了11%，新闻资讯占到整体的8%的时长。

如此，社交占据三分之一，视频和游戏占据三分之一，其余各类占据不到三分之一。QuestMobile数据库中，拥有24个大品类，173个小品类，前5大品类占据了将近80%的时长，其它19大品类，上百个小品类只占了20%的时长。时长占比固然重要，但相对不高的，并不意味着不重要，只是因为商业模式的不同而已。

9、移动互联网不仅渗透到生活的方方面面，更创造了数以千万的就业机会

中国的移动互联网行业，创造出各种不同的商业模式，也影响到每一个人生活的方方面面。

用衣食住行举例来看，服装是电商的第一大品类，而电商品类已经覆盖了超过一半的中国人口，从月度活跃智能设备的口径，淘宝达到6.4亿，拼多多3.8亿，京东是2.5亿，主打二手交易的闲鱼，也有将近9千万的月活；

在食的方面，无论是外出就餐的订位点餐结账，还是坐在家里办公室里点餐，用户均可享受到全球最为方便的餐饮服务，在该品类中，美团拥有近3亿的月活，两家外卖服务也都有5千万以上的月活设备；

住房需求是较为低频的需求，但即使是这样低频的需求，每月在安客居、贝壳这样的平台上，仍有上千万的用户活跃在其中；在出行领域，携程和滴滴都有将近一个亿的月活，在铁路订票方面，得益于我国有着全球三分之二的高铁里程，每个月订票的用户达到4500万，最后一公里的出行，哈罗单车也有着超过2千万的月活；

以上都是日常生活当中，移动互联网给到的便利，除了能够切身体会到的这些，这些产业上的发展也有巨大的社会价值。从提升就业的角度上，电商卖家提供了超过1千万的就业机会，此外还有超过300万的快递小哥，600万的送餐骑手，超过60万的民宿商家，网约车司机的人数也超过了500万。

10、三线及以下城市人群、46岁以上的中老年人对于电商的依赖加深

除了就业之外，互联网产业在拉动内需方面，同样起到了重要作用。在三线及以下城市的用户，在过去2年的时间中，人均使用次数上升53%，使用时长上升了33%。这些原本线下实体商家覆盖不到的区域的消费者，越来越多地使用移动互联网，享受到了和一二线城市同样丰富的购物选择。

另一个人群是46岁以上的中老年群体，在过去的2年中，这部分用户对电商的使用次数增长了77%，使用时长增长了67%，相对来讲，中老年用户是接受互联网速度比较慢的一个群体，而他们上网行为的改变，使得他们有了更多的购物选择。

11、通过减少流通环节、消除信息不对称，移动互联网有效地节省零售贸易交易成本

从更大的产业视角看，互联网产业提升了整个社会的运营效率，减少了交易成本。在寻常的农产品流通环境，初级农产品，需要经过收购商、一级批发商、二级批发商才能到零售商的柜台上和消费者见面，每一个环节均可能加价10%-30%，考虑到生鲜产品的新鲜度，这其中每一个环节都会产生大量损耗。

而现在很多的生鲜电商直接和产地合作，消费者直接选择产品从原产地直邮到消费者家里，一步到位，互联网消除了信息不对称，大大降低了交易成本，提升了社会效率。

12、5G元年，万物互联的移动互联网新时代即将开启

2019年可算作5G的元年，据工信部预测数据，未来2年里，5G对经济产出的直接和间接拉动将突破1万亿人民币，在2022年会增加1.4万亿，到2023年会再增加2万亿人民币。

2018年中国GDP是90万亿人民币，假设维持6%的年增长率，未来几年每年的GDP增长大约是6万亿，这也意味着，5年后，5G产出对经济的拉动将占到整个GDP增量的三成左右。

13、5G技术促进更多应用场景落地

在过去10多年的时间里，我国经历了2G、3G和4G，但5G的应用和之前不同，达到了一个量变到质变的突破。在5G的传输速度下，能够实现畅想已久的万物互联。

在工业领域，更多的机器自动化协作，自动驾驶技术和车联网会逐步成熟；在生活方面，会有越来越多的智能电气进入到普通人的家庭，AR和VR技术的成熟，也可以进一步丰富娱乐生活。

在5年前4G商用的时候，谁都无法想象短短几年之后，诸如移动支付、短视频一类应用所带来的巨大影响，能确定的是，5G势必带来更加超出想象的变化，会产生出更加海量的数据资源，未来QuestMobile会对这些海量数据进行分析，反哺市场，让世界变得更美好。

题图来源@unsplash

文｜QuestMobile