电视广告不能“一刀切”！用户体验与市场环境需求须兼顾

今年以来，对于智能电视开机广告所引发的热议，不仅推动了用户回归大屏的良性发展，同时也为行业升级带来了新的拐角点。

在上世纪80年代，中国电视广告刚刚出现的时候，对于央视开始播放商业广告观众们立刻提出了反对意见。但央视的回应是广大观众想看好的节目，而节目的制作以及版权等各类支出都需要有广告收入做支撑，合理的生态模式让电视广告持续发展至今。

不仅是过去的80年代的电视广告遭受争议，近年来智能电视的广告也同样遭受着类似的事件。近几年的城市整顿采取了统一路牌取消灯箱广告等措施，还城市天际线。但是当广告牌拆除，街道统一化，城市与街道不免有些缺乏活力，规范化虽好但需要考虑多元化因素。

与智能大屏发展过程相似的还有视频网站的兴起，视频网站发展初期，各大视频网站上都有不少免费的视频资源且没有广告，但是又好又免费的资源一定是盗版。当市场逐步规范化，用户可通过观看广告或内容付费两大渠道观看正版视频内容，内容观看来源正规用户也拥有了选择权。

所以可以见得，各个行业的发展都不免经历波折，当市场上出现了负面声音"一刀切"必然是最快的解决办法，但市场经济需要多元化，人类文明共同体本该就是百花齐放。 回归到智能大屏行业，如今电视联网率持续上升，电视终端不断更迭，未来智能电视将完全普及，开机成为了家庭娱乐第一入口。开机资源是必然存在的，有资源就会被利用，反之会浪费资源；如今电视价格普遍较低，厂商的硬件成本也需要通过广告收入补足。同时开机广告可以取消开机过程却不能，观众打开电视需要经历加载才能使用。而用户是否愿意观看加载过程的黑屏或loading页面，这部分的用户意见与需求也应被考虑。