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唯一能与耐克抗衡的中国品牌,曾3年亏掉几十亿,今终于涅槃重生

人出生以来,要想快速地学习一项技能,最重要的就是懂得模仿·,别人怎么做,自己就怎么做,就拿中国为例,大家都知道中国是一个发展中国家,我们早些年一直靠着给发达国家当加工厂来创造收益,慢慢的,有些企业意识到这不是长久之计,于是他们开始自创品牌,然而,创业之路总是格外难走,尤其是不知道如何做出自我风格的时候,模仿他人风格就成为了唯一途径。

中国有一个品牌就是这样,他们模仿国外获得了巨大收益,但之后却不断陷入低迷,还好最后在自己的品牌中加入了中国风成功涅槃重生,这个企业就是李宁。

李宁一度业绩低迷

运动品牌在中国发展的黄金时间段就是2008年北京奥运会的前后,当时全民都在欢呼庆祝,就在那时,一些企业迅速抓住机会一举进入市场,李宁便是其中之一,值得一提的是,当时只要是主打奥运战略的服装或是乳制品品牌,无一例外,全部都受到了广泛的关注和社会各层高度的赞扬,李宁本身还是一名参加了奥运会的运动员,其创建的李宁品牌自然也就会大获成功。

可是没过几年,这种成功就已经渐渐远去,李宁公司的业绩不断下滑,仅仅过去了3年,原有的店面数量就减少了2000多家,不仅如此,由于品牌的创新跟不上时代,导致失去了很多消费者的心,连带着销售额也大幅下降,从盈利状态变为亏损30亿,市值如同山体滑坡一样,从100多亿变成了40亿,前后差距着实很大。

李宁重新出山,执掌大权

亲眼见到了企业状态持续低迷的李宁决定的重新出山,执掌大权,紧接着他用了3年的时间开始对自己的公司进行了一个长期规划,首先就是关闭正在亏损的门店,及时止损,用剩下销量不错的店继续做线下,除此之外,他不再模仿耐克,而是开创性地加入了中国风元素,大力弘扬优秀的传统文化,果不其然,这一系列的举动为其注入了很多活力。

除了中国人喜欢中国风,就连很多老外也觉得中国传统文化有着自己独特的魅力,李宁作为一个运动品牌,加入中国风也算是头一份儿,但不得不说,其审美确实征服了无数人。遥想当年李宁是中国唯一能够与耐克抗衡的品牌,但却在3年终亏损几十亿,好在现在通过中国风惊艳了世界,这才转亏为盈能够,成功赚到50亿。

展开线上销售

多年来,由于李宁的出色表现,其市值不断上涨,现在已经高达250亿,着实令人佩服,当然它与安踏依然没有可比性,这两个品牌的起点虽然差不多,但是发展轨迹却有很多不同,现如今安踏的市值已经达到了1000亿,任凭李宁如何追赶都难以超越,但李宁见到此情此景,依旧在做着自己的努力,尤其是近两年,动作不断变多,不光增开了很多门店,还签下了不少大牌明星为其代言,除此之外,他们还做出了一个重要的决定,那就是发展线上销售。

随着互联网经济的蓬勃兴起,人们购物根本就不用出门,只需要在家里使用手机一键订购,就会有人把商品送上门,由于线上购物的人越来越多,李宁便决定抓住时机,展开了线上销售,在各大线上平台都开设了自己的网店,随着时间的慢慢推移,李宁的荣光似乎正在一点点恢复,相信用不了多久,他们的成绩就会惊艳世人的眼球。

3年关店2千家,亏损几十亿,今靠中国风再次惊艳世界,狂赚2百亿【注:本文图片均来源于互联网,文章未经授权禁止转载!部分图片与本次事件无关,只为方便读者理解,关注我们每天阅读更多精彩内容】

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20191105A0NZQI00?refer=cp_1026
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