Canva中国区首席执行官张源：品牌一致性管理从粗放管理向精细化过渡

每经记者：赵雯琪    每经编辑：王丽娜 马原

11月8日下午，在由《每日经济新闻》主办的“2019中国消费创新与服务业发展论坛”上，Canva中国区首席执行官张源发表了题为《消费创新时代的品牌管理》的演讲。他指出，新消费时代，品牌是消费品行业最核心的价值，成为企业主要竞争力，品牌一致性管理从粗放管理向精细化过渡。

图片来源：每日经济新闻

不过张源也坦言，中国很多企业的品牌价值被严重低估。随着中国商业社会的发展成熟，企业对于建立优秀的品牌形象拥有越来越强的自觉性，但是品牌管理依然面临普遍挑战。

“一个企业市场部品牌传播分为从上往下发起，以及从下往上的碎片化需求提出。从上往下的发起往往提前计划、时间充分，但是要在不同渠道进行批量化品牌管理成为一个严重挑战；从下往上的碎片化需求往往面临响应不及时，不够符合业务一线场景等特点。”张源说。

对此，张源表示，品牌管理的成功要素包括准确定位、吸引力、持续创新、敏捷反应、品牌一致性，这也推动了品牌管理开始从人力资源型驱动向技术驱动转变。

每日经济新闻