全球“缺觉时代” 中国寝企进军海外“睡眠产业”

图为开业典礼。　肖逸群　摄

中新网北京11月10日电 在全球“缺觉时代”，“睡眠经济”方兴未艾。近年来，一些中国知名寝具品牌走出国门，在海外繁华市区开专卖店，以自主品牌形象参与全球“睡眠产业”角逐。

近日，一家名为“慕思”的中国寝具品牌在巴黎市区开出了其法国首家旗舰店，吸引了多家当地媒体的关注。不久前，该品牌刚刚在澳大利亚城市墨尔本落户了全球最大的旗舰店。据知，慕思8年前就开始进军海外，目前已分别在美国、德国、意大利、澳大利亚、新西兰、印度、日本、加拿大、法国等二十多个国家和地区开设了自主品牌专卖店，在全球已布局约四千家门店。

图为全球睡眠文化之旅启动。　肖逸群 摄

中国家居品牌海外开设专卖店并非个案。据媒体报道，目前已有数个中国家居品牌走出国门，在世界各大城市的繁华中心建立起自己的品牌专卖店，包括澳大利亚布里斯班市中心、米兰市中心的斯福尔扎城堡所在商圈、美国洛杉矶奥斯卡颁奖必经之路比华利大道上等地，都有中国家居品牌的门店。

业内人士分析，中国家居品牌走出去，一方面表明中国企业创新研发能力以及国际竞争能力增强；另一方面也与中国经济不断融入经济全球化，越来越多的企业响应国家“走出去”战略的大背景密切相关；此外，瞄准“睡眠问题”困扰全球带来的“睡眠商机”，也是中国寝具品牌走出去的重要原因。

多家中国媒体援引世界卫生组织统计显示，全球约有27%的人口受到睡眠问题困扰。英国睡眠协会的数据显示，平均而言，当代人比生活在20世纪50年代的人少睡1—2个小时。英国人平均每晚睡6.5个小时，每晚只睡5—6小时的英国人，占全国总人口的三分之一，比3年前增加了7%。类似的情况也发生在美国、日本、加拿大、德国等国家，世界各地几乎同时陷入了“缺觉时代”。

因此，与睡眠质量密切相关的传统的家具、智能家居等在内的睡眠产业被视为是健康消费领域新的经济增长点。慕思总裁姚吉庆受访时指出，现在能与手机使用时间相匹配的，就是睡眠时间，因此下一个流量入口可能是睡眠。要将睡眠空间做好，智能化的灯光、智能化的卧室以及智能家居都是组成部分，这将催生一个庞大的市场。

在中国，有数据显示，预计到2020年，整体睡眠市场的产业规模将达到4000多亿元。麦肯锡咨询公司的一项调查显示，美国的睡眠健康产业规模已达300亿—400亿美元，并以每年8%的速度增长。

中国早已成为家居出口大国。据海关总署公布的数据显示，2019年前8个月，中国出口家具2399.6亿元人民币，增长8.1%。这是一个相当庞大的数字，不过这种出口方式，更多的是外国商人向中国厂家订购，然后再运往国外。然而，现在中国的不少家居品牌并不满足于产品走出去，而是希望直接到海外开店，让品牌也走出去。

为赢得市场，近年来国产品牌不断加大研发投入，并高薪聘请国际知名设计师，使品牌国际竞争力不断增强。例如慕思就聘请了法国知名设计师Moris作为首席设计师创造性地将人体工程学和睡眠环境学融入寝具设计，同时还联合比利时鲁汶大学人体工程学研究中心、意大利米兰工业设计研究中心等，通过整合资源与创新，打造出世界领先的健康睡眠系统。

“2011年我们刚进入悉尼市场的时候，主要的客群还是当地华人，占了销售总量的70%，而从2014年开始消费数据就发生了反转，外国消费群体的购买量占到了70%。”姚吉庆以其进军海外的首站澳大利亚的销售数据的变化，表明中国品牌逐渐受到海外客户认可的过程。

品牌是文化的结晶，文化是品牌的底蕴。如何在践行“走出去”战略的过程中提升自身品牌文化，是中国企业一直在求解的重要命题。据悉，本次慕思开业庆典正值“第11届慕思全球睡眠文化之旅”在法国举办，行程内容涵盖法国睡眠艺术、睡眠音乐、睡眠哲学、睡眠文化史、助眠产品体验等，将是一次对法国睡眠文化的深度体验和重新发掘。(完)