全球品牌战略国际研讨会探讨“中国品牌的中国力量”

图说：“2019中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会”日前举行 主办方供图

由华东师范大学主办，经济与管理学部、国家品牌战略研究中心联合承办的“2019中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会”日前举行。会议以“全球环境下的品牌战略：中国的力量”为主题，聚焦全球环境变化之下的品牌战略，探讨面向中国经济新动能的品牌发展战略，探究中国力量所蕴含的中国智慧，探索世界品牌理论发展的新趋势和新方向。

论坛主席、华东师大国家品牌战略研究中心主任、亚欧商学院中方院长何佳讯在报告中说，2019年中国有15个品牌在BrandZ全球最有价值品牌100强排行榜上有名，是平台经济为中国品牌成为全球市场竞争者提供了绝好机会。何佳讯对中国学者下一阶段开展品牌科学研究提出建议：在追求研究的影响力时，要立足本土，更要在全球范围产生影响；要超越以中国样本或中国制度情境为基础的研究阶段，开展基于中国文化和理论根源而开发的新构念和新理论，并努力融入世界知识系统，为国际学术界贡献源于中国的智慧。

对外经济贸易大学郭晓凌教授说，中国力量崛起为全球品牌利用中国文化元素构建本土化战略提供了基础，而理解这一文化混搭现象的差异化评价的关键，在于个体层面的内隐理论。

基于实践视角，与会者还围绕“新时代、新观念与新品牌战略”和“中国品牌实践：国家与上海的层面”等议题展开研讨。他们就如何打造中国高端品牌、品牌的社会价值、中国品牌面临的挑战和对策、品牌评价标准化体系建设和品牌经济建设的上海经验等提供了切实可行的实践洞见。专家们还一致认为，未来企业更多需要的，是熟悉后台技术等数字化经营手段，同时拥有品牌情感构建能力的跨专业管理人才。

新民晚报首席记者 王蔚