「一键起量」是什么?
「一键起量」是一款在冷启动阶段,通过短期激进提价,快速拿量的工具。
广告主在投放广告时,有「提高冷启动成功率」的需求,也能接受冷启动时一定程度的超成本;但担心手动提高出价会导致爆量,缺乏控制损失的手段。
「一键起量」能够单独设定一笔起量预算,系统在预算内积极拿量,提高冷启动通过率;同时披露这一期间的数据情况,为广告主提供更多数据价值。
使用方式
·在计划开始投放后,操作者可以在AD平台推广页中,在对应的计划列中找到「一键起量」功能入口
·在「设置一键起量」界面中,设置用于起量的预算,系统会使用这部分预算,进行激进探索。
·在「一键起量」结束后,会披露功能生效期间的展点转数据,方便您评估这次测试的效果。
使用说明
o「一键起量」仅会在冷启动期间生效
o「一键起量」仅支持oCPM广告
o一个计划最多只能使用一次「一键起量」
o「起量预算」最小值为一倍出价,最大值为当日预算。目前建议起量预算设置为10倍出价,但也可根据您自身的风险承受能力和激进探索需求,进行个性化调整。
产品入口
目前仍处于白名单阶段,广告主可向对应的运营或销售同学报名申请,报名成功后,在投放平台的「推广」页面会出现入口。
在您申请前,建议您仔细阅读下述常见疑问,对产品的常见疑问充分了解后,再判断您是否适合使用该工具。
常见疑问
Q:使用「一键起量」后,投放平台的赔付政策依旧正常生效吗?
A:一键起量期间的消耗与转化不计入赔付,但转化计入赔付门槛计算。举个例子。一个计划赔付期间内使用了一键起量,一键起量期间产生了500 cost 和20 convert;非一键起量期间产生了1000 cost 和80 convert;那么计算是否应该赔付时,用20+80=100来看是否过了门槛,但赔付金额只看1000 cost 和 80 convert 是否超成本,以及赔付的金额。
Q:「一键起量」后一定能通过冷启动吗?
A:「一键起量」相当于给一个「生命垂危」的计划一针「强心剂」,一次再探索的机会。如果计划真是好计划,模型通过「一键起量」带来的额外投放数据修正了预估,那么计划很可能「复活」;如果计划本身素材、设置等有问题,考虑上竞争环境的实时变化,计划仍然可能难以通过冷启动。
Q:我填写的「起量预算」一定会花完吗?会超预算吗?
A:我们会尽量花完「起量预算」,由于策略调节精度问题,不一定会百分百花完。超预算情况比较少见,若有发现,请向您的运营或销售进行反馈。
Q:「一键起量」策略结束后会发生什么?
A:计划按照原先填写的出价继续投放。
Q:「一键起量」生效期间,如果出现账户余额花光/计划预算撞线/暂停计划情况会如何?
A:与大盘策略相同,会停止投放;若生效期间内(6小时)补充余额/提高日预算,则会继续起量。
Q:如果设置一个特别小的「起量预算」会发生什么?
A:「一键起量」的激进探索策略有出价下限。如果您的「起量预算」太低,系统会在出价下限(1.2倍出价)下进行投放,预算花完后恢复正常投放。且因为起量预算低,「一键起量」的生效过程可能会很短。
Q:为什么我的账户没有「一键起量」的入口?
A:
·请您先自检账户是否报名成功(产品目前属于白名单状态)
·若已报名,请检查您的计划是否是oCPM出价,「一键起量」目前只支持出价方式为oCPM的计划。
·请自检您的计划是否仍在冷启动期间内。目前「一键起量」只在冷启动期间生效,即计划产生20个以内的转化。
Q:「一键起量」能否手动关闭?
A:
·能。「一键起量」生效后,可以通过暂停计划的方式,来使「一键起量」失效;但需要注意的是,「一键起量」生效后,6小时生效期的倒计时不会停止。
·举个例子,0点0分时开始投放并启用「一键起量」后,您在3点手动暂停了计划,并在4点重新启动,「一键起量」会继续生效,直到6点。(除非起量预算花完)
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