直播行业竞速 5G，虎牙押注「数字人」与小程序

摘要

突破点在于消解距离感和增强互动性

随着 5G 从小范围商用到逐渐普及，普通用户不再受流量所限，网络带宽的传输速度提高，直播行业或将迎来显著变化。

虎牙 CEO 董荣杰说，在这一背景下，直播还会有 5—10倍 的增长空间。面对这一变局，虎牙的策略是从技术开放和虚拟结合两个方向发力，运用 5G+AI 给直播内容带来的升级。

今年 11 月，虎牙举办了 LiveTech 大会。虎牙发布了首个小程序开放平台和首个虚实结合开放平台 HERO，同时宣布「小程序星火计划」，其将在 3 年时间内投入 10 亿元资源预算，对开发者进行一系列技术、宣推和商业化等多方面的教育和扶持。

虎牙开放平台以虎牙小程序为载体，提供了一套完整的连接体系。内容涵括核心的直播技术、开发工具、数据服务等基础设施；市场推广、运营活动、应用商店等商业配套服务。平台开放能力接口包括：画面融合、人脸加工、人脸贴纸等图像技术；人脸关键点，人脸检测，手势识别等技术。

虎牙还首次推出了直播「数字人」。这是依靠真人主播构建的虚拟形象，该形象能够在虎牙直播间内展示才艺，并与用户互动。虎牙「数字人」的意义主要在于打破真人主播的限制，比如才艺、直播时长上的限制，为未来虚实结合的直播内容生产方式，创造可能性。

过去，直播行业是内容驱动的产业，直播平台需要优质主播实现内容输出，吸引观众。如今，通过一整套技术开放，虎牙试图在内容生产侧，通过 AI 实现直播内容和交互方式的创新。毕竟，基于开放技术和工具，开发者能够自主结合自身能力和创意，找到落地场景，在虎牙平台上构建多样的直播应用。

虎牙 CTO 赖立高说，通过技术开放体系，一方面，虎牙将与广大开发者共建直播业务，服务百万主播和 1.4 亿用户，探索更多内容形式、互动玩法以及商业模式上的创新。另一方面，虎牙会与行业顶尖的软硬件合作伙伴，共建实时内容生产能力，探索数字化虚实结合的未来。

5G 和新技术将对直播行业产生哪些影响？虎牙如何进一步落地技术开放平台战略？5G 和新技术将对直播行业产生哪些影响？近期，极客公园（ID：geekpark）与数家媒体采访了虎牙 CTO 赖立高及虎牙 AI 总经理许佳。以下是对谈内容，经极客公园编辑整理：

虎牙CTO赖立高 | 图片来源：虎牙

问：数字人有不少人工智能公司都在做，虎牙的数字人与市面上同类产品的差异点在哪？

许佳：首先是定位上，我们的数字人技术是希望能够在直播领域给主播赋能，打破直播在空间和时间上的限制，直播会有才艺展示的环节，不少真人可能只擅长某一方面，数字人技术可以在这些业务上赋能主播更多的才艺。

其次，虎牙做的数字人产品更多是一个平台，给行业提供的解决方案。我们内部正在搭建这个通用的流程，比如其实线上有很多数字 IP，这些 IP 可以利用虎牙的数字人技术，驱动渲染成动态视频呈现给观众。这两点是最本质的区别。

问：此次发布会上呈现的数字人是跟一家公会合作开发的。在数字人技术的推广和落地上会有哪些挑战？

赖立高：直播是实时的内容，所以在能力上很大的挑战是在实时的直播中，我们的数字人能够达到什么效果。其次，从应用上来说，虎牙平台上有大小主播，如何降低数字人技术的成本，让更多主播用上，也是需要继续探索的。

现阶段来说，无论是技术上还是表现上，怎样让数字人技发挥更多价值，这是很重要的。我们正在努力验证数字人技术和直播结合这个市场，降低生产门槛和成本的事情，我们也在。作为平台来说，我们会出更多的适配方案。

问：针对与大小公会的合作，对于他们而言，数字人技术的价值点会有哪些？

许佳：目前的价值点，更多体现在互动玩法上。第一，借助虎牙的数字人技术平台，在已有的形象上，我们可以让主播有更强的表现力，有更丰富的玩法，观众与数字人的交互是可以实现个性化定制的。第二，我们欢迎更多数字 IP 和开发者加入进来，进一步丰富这个平台的素材和内容库。

赖立高：在内容呈现方面，AI 技术可以把虚拟的数字人形象和现实中的主播结合。未来，可能更有想象力的情况是，整个直播间，无论是主播还是背景，观众是可以进入到里面，有一种沉浸式的体验。另外，如何把主播当作一个 IP，与虚拟数字人的结合，本身对他们而言，也是一种 IP 的延展。

虎牙AI总经理许佳 | 图片来源：虎牙

问：在技术储备方面，虎牙现在重点进行哪些方面的AI研发？

许佳：大方向上，我们希望把直播间的物理世界和人用技术结构化，比如人脸人体的结构化和实时驱动，还要加强我们对直播场景的理解。

赖立高：一是结构化，脸部、肢体动作等结构化，以及场景结构化，这也是属于内容理解方向的工作。二是驱动，让表情与动作真实起来丰富起来。三是图像到图像的处理。以及在音视频智能编码等，我们都有专门的团队在迭代。今天的发布会，我们更多看到视觉上内容，但在声音这个领域，我们也还在思考 AI 如何更好落地。我们要做的还有很多，关键是如何找准目标。

问：在研发利用哪些新技术方面，我们选择的标准是什么？

赖立高：从技术维度看，直播把主播和用户两个物理空间的信息做了互通，但是在距离感上还有很大的改进空间。移动互联网要做的是拉近距离，大家在这方面有很多期待。如何利用技术慢慢突破距离感，这是其一。另一方面是如何利用技术加强互动的体验性，点播和直播最大的区别就是互动。我们的核心是用技术改变直播的距离感和互动方式。

问：除了数字人之外，未来在交互方面直播还有哪些可能的方式？

赖立高：交互的游戏化可能是，游戏本质上是个人与角色之间的互动，用户的游戏形象是数字化的，所以有交互空间。未来用户在观看直播的时候，也可能有游戏化的交互。这个对直播互动的实时性要求很高。

问：以往我们理解直播是内容驱动的产品，需要有头部主播生产内容，但现在虎牙也推出了技术方向的开放平台，比如小程序平台。虎牙为什么在这个节点做技术开放平台？

赖立高：我们看到的更大的趋势是，直播作为一个工具，作为信息传达的手段，如果能有公司把直播的技术跨界赋能更多行业，作为他们的业务延展，这个意义更大。这也意味着虎牙未来将不单纯只是娱乐性的业务形势。

现在比较热门的直播电商，用直播技术来卖货，这就是这些电商利用直播技术对自身业务的延展。虎牙要做的，就是把对直播技术有需求的行业和个人对接起来，小程序这些开放平台，能为这些行业定制化满足他们的需求。这样直播就会扩大到更多行业。

责任编辑：卧虫

头图来源：虎牙