广州新规22：30至次日7：30禁亮，引导市场用新技术赋能LED大屏

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11月27日，广州市政府常务会议通过《广州市户外广告专项规划（2020-2025年）》（以下称为《专项规划》）以及《广州市户外广告和招牌设置规范》，对广州市内户外广告设置进一步提出更为品质化、细致化的要求。

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文丨内参君

图丨大洋网

新发布的规划与规范对广州市内户外广告的空间布局规划、设置区域等进行了详细的规定。值得一提的是，本次除了对户外广告布局、类型进行要求了规范调整，还对户外LED显示屏进行了时间上的管控。

每日22:30至次日7:30禁亮

LED大屏规范化

在广州市政府本次出台的《专项规划》当中，对户外LED显示屏提出了相应要求，包括：禁止在禁设区和严控区内设置（公共信息电子显示屏和在商业面积大于20000平方米的建筑上设置的除外）户外电子显示屏；户外电子显示屏每日22∶30至次日7∶30禁止开启；禁止影响航空安全设置等。

专项规划条例 图源：大洋网

随着户外广告行业进一步发展，LED大屏的应用也越来越广泛，但由于部分企业对LED大屏的安装不规范，光污染、噪声以及未及时检修带来的安全隐患等问题也日渐凸显。出于对城市环境和市容形象考虑，全国其他地区也对LED大屏出台了相关政策，进一步规范设置户外LED大屏。

11月18日，成都试点户外广告招牌管理，按照“科学规划、合理布局、安全美观、环保节能”的原则，指出LED显示屏广告应严格控制音量和亮度，避免出现噪音和光污染，影响周边居民生活环境。而在湖南省内，邵阳市出台《户外广告设置管理办法》，在LED大屏的安全技术及节能环保方面都做出了相关规定。

邵阳市城区户外广告场地管理办公室负责人王健能在接受《邵阳日报》采访时谈到，规范户外广告设施管理，对有效利用户外广告资源、促进经济效益和社会效益的有机统一、提升城市整体形象等有着重要意义。那么，户外广告从业人员是怎么看待对LED户外大屏的管理规定的呢？

业内人士：影响不大

针对此次广州市对LED大屏亮屏时间的规定，内参君采访了几位户外广告同行。对于此政策，业内人士普遍对政府的行为表示理解，并认为这是一项有助于户外广告行业良好发展的规定。

中国广告协会设备分会秘书长刘寅虎认为，LED户外大屏每日22:30至次日7:30禁亮对整个户外广告行业来说影响不大。在北方的冬季，有些户外LED大屏甚至在20点以后就已经熄屏。22：30以后路上行人很少，没有了受众对象，自然也就没有了亮屏的必要。此外，刘寅虎还提到，根据南方有夜生活的习惯，适当延长亮屏时间也未尝不可。

万燕传媒所运营的“珠江之眼”智媒体屏位于广州国际媒体港，对于广州市新出台的《专项规划》，其执行副总经理谢达峰对政府的行为表示“理解和遵守”。谢达峰认为，居民通常在22:30便已休息，城市亮化固然重要，尊重而不影响市民作息时间更重要，在规定时间内亮屏息屏是一项人性化的规定。

互智传媒总经理刘涛认为，规定的发布能起到积极的作用，夜晚的户外LED显示屏随处可见，在扮靓城市的同时，光污染也随之而来。此规定出台不仅可以有效控制光污染，还可以很好地降低周边住宅居民的投诉率。

新技术赋能，LED大屏有助城市美化亮化

广州市政府虽对LED大屏做出亮屏时间做出了严格的规定，但同时鼓励商圈可设置户外商业广告鼓励采用创新科技和创意媒体。实际上，随着显示技术和产品的不断升级创新，LED大屏的创新从一定意义上为城市的美化亮化带来了革命性的突破。

如透明屏技术。透明屏所运用的材料90%为玻璃，在白天看上去是一面普通的玻璃幕墙，只有在夜晚亮屏时才会展现出投放效果。与传统的户外LED大屏相比，“珠江之眼”智媒体屏改善了传统屏不透光、不透风等客观性能以及屏体过重、散热不良、结构冗杂、耗电量高、造型突兀等诸多问题，不仅有助于改善城市的亮化，还在一定程度上达到了节能环保的目的。

透明屏示意图

近年来，在LED行业显示技术不断完善，有些屏幕已经完成了从平面的画面发展到立体展示的3D画面。2013年3D显示技术兴起，一举成为当前显示领域炙手可热的显示呈现方，并在国家“十三五”战略规划中将其列为战略产业。相比普通的2D画面，裸眼3D更加立体逼真，在让观众产生身临其境的感觉的同时，裸眼3D技术的应用，进一步提升了城市的美化效果。

除此之外，5G时代的发展将会实现万物互联的格局，过去LED显示屏无法实现的数据传播将会在5G面前轻松实现，快速的数据传播以及更清晰画面或将成为未来LED大屏的发展趋势。5G作为一项新技术，在数据传输上将会打破量宽限制，实现全面智能化的LED大屏或许能利用5G实现信息共享，在规定的时间内为受众传播更多有效信息，以及带来更真实的互动体验。

小结：其实在广州之前，如重庆、乌鲁木齐、西安等地都出台过类似规定，对LED大屏的整体发展发挥了重要作用。总体来看，对LED大屏实行亮屏时间管制利大于弊，不仅仅是对LED大屏规范化管理，更是对户外广告行业的良性发展发挥了重要作用。