彩电市场面临生存危机，企业迎合市场需求才是破局之道

在中美贸易战的影响下，2019年全球经济景气度下降，美国、中国、欧盟等主要经济体国家的经济增速均不乐观。2019年上半年，我国GDP增速创20年来最低增速，同比增长6.3%。

这一数据带给中国家电市场前所未有的压力。就彩电市场而言，一方面，由于全球经济疲软，导致消费者信心不足，消费能力出现两极分化；另一方面，劳动适龄人口就业率下降，家庭微观财务压力空前加大。除此之外，中国彩电行业正在面临成熟产业所带来的价格无序竞争和企业低利润运营的困境。

其中，需求下降是彩电行业面临的最大难题，据中怡康时代推总数据显示，2019年10月，彩电市场持续低迷，市场零售额同比下滑5.3%。同时，据奥维云网（AVC）预计，2020年中国彩电市场零售量规模将达4573万台，同比下降2.6%。

总之，2019年中国彩电市场价格和市场规模呈现较强的负相关关系，中国彩电市场可谓困境丛生。

但是，彩电厂商还是在灰暗的市场中寻找到了一丝光亮：

其一，65英寸以及75英寸等大尺寸电视成为今年彩电市场的主要增长点。

目前为止，65英寸和75英寸彩电的市场份额扩张是最明显的，其中，65英寸是彩电市场唯一的明星产品，是市场未来的发展方向，75寸有望成为下一个增长点。

其二，在5G技术的赋能下，助力AIoT（人工智能物联网）进一步发展。

随着5G技术、AI（人工智能）技术的到来，电视已经成为家电产品中智能化程度最高的家电品类，据奥维云网监测数据显示，2019年上半年，中国智能电视零售量为2077万台，占整体彩电市场的94%，并且随着IoT（物联网）技术的发展，智能电视已经跨过单品智能阶段，迈进智能互联。

其三，OLED、激光电视及8K电视成为高端电视的主要发力点。

在20世纪初期，液晶电视依靠中国的人口红利，市场规模迅速扩张，但是，液晶电视经过近20年的发展，已经进入成熟尾期，市场规模开始下降。OLED电视、量子点电视、激光电视等新一代显示技术开始出现，他们以更高画质吸引广大消费者。

在行业困境丛生的情况下，企业的生存是关键，对于企业而言，迎合市场发展趋势，走出同质化的旋涡，深挖核心技术是企业走出困境的必要途径，未来，大尺寸、智能化的高端彩电产品将助力市场增长。

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