与技能同行——尖庄的品牌观

古来圣贤皆寂寞，唯有饮者留其名。

这是一个互联网经济主权的时代。随着年轻群体成为白酒消费关注的重点，前所未有的故事、前所未有的模式，似乎更容易俘获市场的青睐。当现象级白酒席卷青春市场，并拉动中老年龄层的正向需求，新消费意识崛起的刚需不断冲击着中国老酒原有的市场地位。

对百年酒企来说，历史的沉淀，匠心的精神，究竟是财富，亦或已成为包袱？这成为许多企业在进行品牌重塑时常思考的问题。

推陈出新，和合归一

当以大定位的思维重新审视自身，五粮液集团坚信：历史蕴脉和匠心精神作为企业的无形资产，只是藏于看似沉重的包袱中为存在形式。作为上世纪90年代的“国民品牌”， 五粮液集团观今鉴古，重新发现产品属性，推出了古韵新品——“尖庄”大众消费品牌，实现了对消费渴望的重塑，构造出极具时代感的品牌气质。这是五粮液集团以特有的方式，向市场展示企业迎接“未来冲击”时，在历史这个包袱里面不同寻常的一面：突围之道不在别处，在于站在主流品类对立面，挖掘自己“青”的优势。

产业升级，在于匠心

尖庄作为五粮液集团低价位白酒战略品牌，承担着培育消费者，定型口感的战略使命。尖庄深知，要想坚持价格优势的同时保持高品质，必须产能规模和技术标准并重。五粮液集团坚持贯彻“以不凡，敬平凡”的品牌理念，以精选健康的天然原料，近乎苛刻的工艺要求，实现其在品质上一以贯之的醇和口感。雅乐致经典，醇酒敬珍馐，外形古朴，内余清醇，尖庄致力于成为受大众消费者喜爱和尊敬的民族品牌。

新品尖庄的上市是五粮液集团品牌整合发展战略的一枚重子。作为五粮液集团“做大做强腰部产品、做稳做实大众品牌”大战略部署下的核心组成和中坚支撑，“百亿尖庄”承担着企业谋量、谋额、谋发展的重要使命。从生产到销售，从渠道到终端，尖庄将聚焦百元价格带，整合品牌与渠道资源，通过加大终端建设力度、强调预设和前置性投入、强化市场管理秩序等方式保持品牌政策的连续性稳定性，实现品牌的稳健发展。“以质合、以奇胜”，打造力出一孔的路径力量，以期带动品牌矩阵遐迩一体的跨越式发展。

“以不凡，敬平凡”作为尖庄对行业认知与消费者认知合二为一的价值定位，不止是其品牌路径，也是其剑指百亿尖庄的终极梦想。在“以不凡，敬平凡”价值定位的凝心聚力下，希望尖庄品牌复刻世赛传奇，凭借“推陈出新和合归一，精准发力务求实效”的品牌方针，汇聚起千千万万喜爱五粮液集团浓香型白酒的消费者，助力五粮液集团奔赴高光时刻，闪耀世界舞台。