小家电的流量 为什么都跑去线上市场了？

前不久刚刚落下帷幕的双十一购物节，是一场电商渠道的狂欢，也是一场家电厂商的狂欢，特别是在小家电厂商看来，更是狂喜乱舞。

在最近几年中，小家电产品在线上市场占据的市场份额正在逐年走高，甚至已经占据市场的半壁江山。据预测，小家电在线上市场的表现很可能会成为支撑市场的主力。根据奥维云网（AVC )线上推总及预测数据显示，2016年小家电线上市场零售额规模占比仅为37%，2021年线上份额将上涨到62%。

尽管在家电行业中，出现了明显的市场流量从线下向线上转移的趋势，但是像小家电这样线上市场增速飞快的也是较为罕见的。那么为什么流量都跑到线上市场去了？

根据行业专家的分析，小家电线上市场流量的崛起主要在于以下几个方面：

1、电商渠道的崛起。双十一的火爆，其实本质上是电商渠道的火爆，而这又给线上购物一个很好的发挥舞台，越来越多的消费者开始接受线上购物，从而带动了线上市场的流量。

2、年轻消费者成为主体。从小家电的品类（电磁炉、电饭煲、养生壶、豆浆机、榨汁机、咖啡机等等）可以看出，小家电产品大多用于提升生活品质，而这恰好符合以80后/90后年轻消费者的需求。这些年轻消费者热爱生活，也希望通过产品提升生活品质，而当这样的消费者成为消费主体时，也将对线上市场的流量产生拉动作用。

3、情景式导购受欢迎。线下实体店拥有可近距离试用、观察产品的优势，但近些年来，线上渠道的情景式购物也很受消费者欢迎。在线上渠道，消费者可以看到厂商为小家电产品拍摄的试用视频，来详细了解产品的功能和属性，无需出门也可方便快捷的得到产品资讯，大有取代线下体验之势。

4、集中采购优势。在线下购买时，很多看中的小家电产品可能会分布在不同的卖场和商店，甚至在消费者所在地区可能还会缺货，一天跑几个店铺不说还不一定能买全；但在线上则可以一气呵成，购买之后等待快递送到家中即可，节省了不少成本。

当然，除了上述几项优势之外，家电厂商和电商渠道也逐渐认识到了线上市场的潜力，开始进行针对性的引导和辅助，许多线上限定或者定制版小家电产品等的出现，也在对线上市场的流量增加而推波助澜。可以想象的是，在未来的小家电市场中，线上市场将成为重要市场渠道。