大数据如何支持新品研发？

打破传统决策瓶颈，解决了行业难题。

新品是企业成长和持续发展的源动力，而消费品新品研发存在着投入成本大、研发周期长、结果难预测、成功率低等问题，制约着企业的发展。决策狗利用人工智能、知识图谱等技术，深度融合大数据和专家经验，开发出满足新品研发各场景需求的一站式新品研发智能决策工具，打破传统决策瓶颈，解决了行业难题。

图1 决策狗产品创新及研发全模块截图

在全行业内发现市场需求和痛点，标定市场机会点和新品创新方向。

在全行业内发现市场需求和痛点，标定市场机会点和新品创新方向。综合考虑定位规模，竞争，增长空间，用户痛点等因素，推荐高潜力的品类创新机会。

1. 行业到底存在哪些未被满足的刚性需求：什么人在哪种场景下存在哪些痛点未被满足

2. 相关产品类的规模、增长、投资门槛，确定品类定位

3. 结合市场热点及机遇，竞争对手以及企业的优劣势，判断企业在哪些市场存在机会，在哪些市场没有竞争力，制定有针对性的市场定位策略

图2：行业痛点及需求图谱 ——以养生行业为例

图 3：行业定位推荐 ——以休闲零食行业为例

概念验证

量化评估决策者的产品概念和设计灵感，验证市场可行性，避免因定位错误而导致大量投资浪费；

图4：细分市场定位评测

用于您市场定位方案的早期预选和评测。通过研究您目标市场的刚需性，风险系数以及创新性等多种关键信息，辅助您初步评估出该市场定位的可行性，避免早期投资风险。

图5：市场定位评测结果

精准研发

提供产品定价、设计、宣传点、技术创新等细粒度支持，实现用户需求驱动的精准新品设计。

图6. 产品设计方案的数据评估 ——以电子美容仪为例

1. 品类创新

发现行业的购买热点，搜索关注热点，趋势热点等。鉴别哪些趋势在增长，哪些趋势在下降，探索有爆发机遇的市场方向。

图7：产品定位推荐 ——以休闲零食行业为例

2. 产品创新概念设计

功能、技术、性能、外型、包装等细粒度参数对销售绩效的关联分析，发现哪些指标有助于提升产品销售绩效的创新指标。通过用户关注点分析，发现用户关注什么，如功效，质量，款式，性能等。通过用户不满以及竞争品牌的缺陷（用户对品牌的功效，外观，质量，服务，性能等细粒度指标的评估）进行综合分析，规划更加满足用户需求的产品。

图8：市场痛点及用户不满 ——以电子美容仪为例

图9：产品概念创新 ——以电子美容仪为例

3. 使用人群定位

分析消费者言论中的关注点，发现核心使用人群， 分析消费者言论中的关注点，发现用户使用场景， 为产品寻找产品独特的市场位置。

图10：适用人群图谱 ——以电子美容仪为例

4. 产品定价

结合市场需求及主流竞争品牌的价格布局，判断哪些价格区间存在空白市场，发现有竞争力的定价空间。通过功能、技术、性能、外型、包装等细粒度参数对销售绩效的关联分析，发现哪些指标有助于提升溢价。

图11：产品定价 ——以电子美容仪为例

结合消费者的购买趋势（规格，颜色，样式，成分等产品属性）以及竞争品牌产品设计风向，捕捉产品热点，把握产品趋势风向。发现在消费者眼中，哪些是功能、技术、性能、外型、包装等口碑最好的产品，用于量化直观的参照设计。

图12：产品设计参照 ——以电子美容仪为例

6. 宣传卖点

了解商家核心宣传内容，寻找差异化宣传点。

图13：产品宣传点 ——以电子美容仪为例

7. 渠道布局

了解不同渠道的产品购买特征的不同，用于面向不同渠道进行针对性产品布局，提升产品入驻率和销售力。

8. 竞争策略

研究主要竞争品牌的价格策略，产品设计变化，用户口碑，市场定位，制定差异化的产品竞争策略。

图14：产品竞争策略 ——以电子美容仪为例

图15：行业爆品监测 ——以电子美容仪为例

产品优化

提供已售产品的销量预测和产品迭代策略，优化资源配置，持续提升企业产品的综合绩效。

图16：产品评估及优化 ——以电子美容仪为例

与多家全球领先品牌形成战略合作

目前，决策狗已打造300多款标杆产品，拥有10000多家企业客户，与多家全球领先品牌形成战略合作，产生直接经济效益超10亿元。未来决策狗将全面赋能广大中小企业，助力消费品产业数字化升级。