曾请当红球星库里代言，稳坐美国第二大运动品牌，如今却连连亏损

说起安德玛，凭借专业紧身衣一炮而红，是全球著名的运动装备公司，有段时间其品牌影响力甚至超过了阿迪、直逼耐克，风头正劲。但只用了2年时间跌落谷底。也许不是库里，很多人甚至都不会注意这个运动品牌。

安德玛在风头正盛时成功与库里签下为期九年的合约，然而好景不长，从前两年开始公司营收急转直下。究其原因就在于品牌塑造过于男性化，让缺少时尚感的鞋服黯然失色，导致产品在女性市场并不受欢迎。

2014年，安德玛的营业收入达到了30亿美元，超越了阿迪达斯。但就目前的情况来看，由于核心产品速干紧身衣的销售进入平台期，且其他领域市场拓展尚未见成效，安德玛的业绩不尽如人意。

GlobalData Retail董事总经理Neil Saunders表示，“安德玛品牌仍然没有专注的领域，并且让消费者感到困惑，特别是在产品方面。” “虽然有一些好的个人代表作，但整体定位没有明确焦点或专业的大杂烩。"

美国运动品牌Under Armour业绩神话终结，已痛失美国第二大运动品牌的交椅。品牌创始人和CEO Kevin Plank也成为大输家，被财经新闻网站 24/7 Wall St. 选为“年度最差 CEO” 之一。