国货成“国潮” 光有情怀不够

“我爱国潮正当红”活动近日在全国启动，40家便利店企业4万家门店共同参与。近年来，消费市场刮起“国潮”风，北冰洋汽水、回力运动鞋、永久自行车，众多国货老品牌以全新方式回归。这股“新国货”的消费潮流，被形象地称为“国潮”。便利店不失时机地引进“国潮”，无疑可以满足更多消费者的生活需要。

如今的消费者，早已经改变了什么“潮”就追什么的消费习惯。特别是去便利店，购买的多是生常用品，实惠、方便、质优才是标准。曾经有一段时间，洋货深得一部分消费者青睐。如今，货真价实的国产好货，逐渐占据消费者“必买购物单”。

国货老品牌，培养了几代人的消费习惯，甚至培养了消费者的感情。可从国货到国潮，怀旧只能说是原因之一。国货的质量越来越好，甚至优于进口产品，才是赢得口碑的关键。大小家电、电子产品、日用百货，国货更加质优价廉。质优，其实还排在价廉之前。曾经的廉价却质低的产品，消费者不会再下单。

令人欣喜的，是大批年轻人成为国潮的拥趸。一个重要原因是，如今的国货，早已不是以前人们心目中土气低端的“粗笨”模样。一众国货，如故宫的文创产品，纷纷插上科技创意的翅膀，飞得比不少进口货更高更快了。国货上新，消费者的群体自然也就更新了。在年轻消费者的眼里，国潮产品就是带有中国特色元素的时尚产品。

无法替代的是，国潮更能满足中国消费者的心理需求。清明节的青团、端午节的粽子、中秋节的月饼，传统文化是国货天然的优势所在。正是基于这样的传统底蕴，国货成国潮，也让众多老字号焕发活力，比如大白兔唇膏、泸州老窖香水，守得住经典、当得了网红。面对国潮，老国货必须一边秉持工匠精神，一边寻找突破口，拓宽持续发展的道路。

当然，国货永远当自强。消费者是最识货的，概念和情怀，无法打破理性选择的定律。期待4万家便利店共同参与的“我爱国潮正当红”活动，能一直红红火火，期待消费者能在选择国货的时候，一直能得到爱国和宜家的双重满足。（来源：北京晚报）