中国的音乐社交数据究竟有多夸张

国际唱片业协会9月24日发布了2019年音乐聆听报告，该报告调查了21个国家16-64岁的音乐消费者聆听音乐的习惯和方式。

重点提要

1.音乐聆听时间延长。受访者通常每周听音乐的时长为18小时（比起2018年的17.8小时，上升了将近1个小时）。这相当于每天听歌时长为2.6小时，或者每天聆听52首3分钟的歌。

2.接近54%的人认为自己“热爱音乐”或者“对音乐狂热”。在16-24岁中，这一比例上升到63%。

3.中老年群体越来越多地使用流媒体服务。全球对音乐流媒体的参与度很高，在过去的一个月里，64%的受访者使用了流媒体服务，比2018年同组数据增长了约7%。参与度增长率最高的是36-64岁年龄段，其中54%的人在过去的一个月内使用了音乐流媒体服务，比2018年增长了8%。

4.盗版侵权仍然是行业面临的挑战。在过去一个月里，27%的受访者使用未经授权许可的方式聆听音乐，23%的受访者使用非法的流媒体服务，这也是当前音乐盗版的主要形式。

报告洞察

全球范围内，电台仍然是音乐听众使用最多的工具，智能手机紧随其后。智能音箱虽然近几年收到越来越多的关注，但在音乐聆听上的普及率仍然较低。这也意味着智能音箱在未来具有很大上升空间。

在全部受访者中，有超过一半（54%）的人定义自己为“音乐爱好者”或“音乐痴迷者”；在16岁-24岁的人群中，“音乐爱好者”的比例高达63%，只有2.5%的人称音乐对他们来说“不重要”。

音乐爱好者在不同国家的受访者中占比也不同，有75%的南非受访者称自己是“音乐狂热者”，美国和墨西哥为62%，加拿大和德国59%，英国为57%。

据报告显示，三种最常见的听音乐场景包括：开车驾驶（70%）；私人放松休闲（64%）；做饭或做清洁（51%）。

全球范围内，流行音乐仍然是最受听众喜欢的音乐， 摇滚和怀旧金曲位列二、三。嘻哈音乐排名第四。嘻哈音乐主要受年轻人的喜欢，其中16-24岁年龄群较之其他年龄群更倾向于将嘻哈音乐列为自己最喜欢的音乐。

从全球录制音乐消费习惯来看，大家购买黑胶的意愿普遍偏低，各个年龄层只有不到10%的人有购买黑胶的习惯。购买CD或DVD的人数比例在54岁之前随着年龄增长而增长。人们下载付费音乐的意愿在34岁之后急剧下降。

据报告显示，盗版仍然是音乐生态中的一大威胁。有27%的受访者在过去的一个月中用盗版或者未授权的方式聆听音乐，其中38%的人属于16-24岁年龄段。还有23%的受访者通过流媒体服务平台创建可供下载的音频文件来非法下载音乐，这也是当前最主要的盗版形式。

中国音乐聆听数据

报告显示，在中国，社交媒体和智能手机在音乐消费中扮演着十分重要的角色。中国听众使用社交媒体获取音乐的比例高达74%，其中在过去的三个月中，有96%的受访者使用智能手机听音乐。

在人们聆听音乐的场景中，私人休闲占比最高，为62%；开车驾驶占44%；KTV活动占24%。

数据显示，在中国最受欢迎的曲风是流行音乐，怀旧金曲位列第二，华语流行排名第三，传统京剧排名第十。但是在近几年受年轻人喜欢的嘻哈音乐并没有上榜。