苏州老字号玩出新花样 就问你服不服

【看苏州专稿 文/吴迪】

“栀子花、白兰花，卖花哎……”这熟悉的吆喝声，在多少老苏州记忆里流淌。谁能想到，这吆喝声还能成为商标?这创意，来自苏州的一家百年银楼。

设计者戚春兰是苏州一家中华老字号传承人，这家老字号盛自清乾隆年间，第一任店主姓史，由于历代经营有方，一直为苏州银楼中的佼佼者。新中国成立初期，戚春兰的曾祖父因缘际会接手了“老万年”的牌号。直至1956年，公私合营大背景下，老万年所有业务并入了金属工艺厂，这个百年老字号渐渐消失在岁月的长河中。

为了复兴这个湮没在历史洪流中的品牌，戚春兰不断尝试将老字号玩出新玩法，她在产品设计中融入苏州传统艺术文化，将金银錾刻、服装设计等多个领域交织。这家传统银楼的业务领域正不断拓展，甚至打造出了一套G20峰会的国礼丝绸产品。

此外，她还将苏州市非物质文化遗产姑苏吆喝与折扇、首饰等传统手工艺产品包装结合，申请注册为声音商标，使得这一非物质文化遗产得到活化保护。戚春兰表示，现在老字号不仅需要传承延续下去，还需要不断做出创新，才能焕发生机。

据了解，姑苏区目前共有商务部“中华老字号”17家，首批“苏州老字号”38家，平均品牌创始年份160多年。为鼓励老字号不断推动产品研发、技能创新，赋予老字号新动能，今天姑苏区将成立姑苏区老字号协会，并发布老字号人才集聚专项政策，启动扶持项目征集。其中，优秀老字号振兴项目的主持人才将获得最高20万元项目资助。

(责编：王浩)