人口红利时代，谁将引领非洲OTT业务未来发展？

所谓OTT，就是互联网公司越过通信运营商，发展基于开放互联网的视频、社交、游戏、数据服务等增值业务，现也泛指互联网电视业务。

尽管目前非洲与世界大部分地方相比互联网建设还处于落后状态，但是发展却相当迅速。

根据"We Are Social"和"Hootsuite"披露的数据，与2017年相比，非洲用户同比增长超过20%，尤其是非洲中部大部分地区的互联网使用率也在快速增长。而移动互联网设备，如手机、平板等是OTT发展的现实载体。

根据GSMA报告，非洲智能手机的覆盖率在2017年已经达到了33%；2018年尼日利亚手机覆盖率达到55%，智能手机达到了35%，在拉各斯智能手机覆盖率可以达到70%左右，消费者正经历从功能机到智能手机的升级换代大潮。

网络的快速发展和智能手机的普及，带来了用户互联网在线时长的增长。

从数据对比上看，非洲用户每日在移动互联网上花费的时间已经超过世界平均水平，尤其是尼日利亚，达到4小时32分/每天，结合目前非洲的互联网基础建设水平，是一个非常了不起的数据。

目前来说，非洲的OTT市场还处于初期发展阶段，但是保持着强劲的增长。这样的增长和经济增长密切相关，特别是家庭的可支配收入。

据IHS Markit调查，2010年至2017年间，撒哈拉以南非洲地区的人均国内生产总值实现了19.1％的增长，七年间人均可支配收入增长了25.5％。

消费者对电视等商品与服务的支出是付费电视增长的一个关键因素，同期相比实现增长20.3％。2017年包括南非在内的非洲地区约有50万的OTT订阅用户数（不包括多屏幕服务），收入超过5000万美金。

从OTT服务提供方来看，目前非洲OTT市场的参与者主要是传统付费电视运营商、传统电视台或内容制作者、国际内容提供商、本土网络运营商，以及虚拟的多频道视频节目分销商等。

对于传统付费电视运营商来说，他们的优势在于已经累积的付费电视用户群体，遍布全非的渠道，以及自己已取得相应版权或自己制作的各种视频内容。

他们正在试图转型为多平台内容聚合平台，将服务逐渐覆盖手机端、Web端和智能电视端。对于OTT的发展，目前他们采取的推广方式和变现方式主要是SVOD和TVOD的订阅。

从版权成本来说，他们已经拥有了大量DVB平台上的频道版权，只需要将版权从传统付费电视延伸到互联网网络。

而版权延伸对大多数非洲中小频道来说可以扩大收视人群，是一种求之不得的好处；需要重点谈判的是一些重要且影响力较大的国际和本地频道，需要额外付费。

但无论哪种，版权的延伸和复用的成本，会远远低于新引入成本。同时，平台依然可以保持内容的灵活性，既可以有选择性地上线在传统数字电视平台上受欢迎的频道，也可以引进在传统平台上没有但受欢迎的频道。

据《撒哈拉沙漠以南非洲地区OTT电视及视频报告》预测，到2024年，撒哈拉沙漠以南非洲地区的OTT电影和电视剧收入将从2018年的2.23亿美元增至10.18亿美元。到2024年，南非将占该地区总收入的40%，尼日利亚将占该地区总收入的21%。

目前制约非洲OTT市场发展的主要因素是基础设施建设较差，网络访问成本较高；非洲各国语言不同，还存在数量众多的方言，需要有本地化的考量；汇率是另一个需要着重考虑的因素。

尽管环境充满了挑战，但随着互联网基础设施建设的进一步发展，移动终端的进一步普及，人口的红利所带来的用户增加和在线时长的增长，非洲的OTT业务是一个绝对值得期待的未来。