哪种线上广告类型最让消费者反感？

日前，研究公司eMarketer委托Bizrate Insights对其美国在线消费者进行调查，了解他们认为有用或反感的广告类型。

并不令人意外的是，三分之二的美国在线消费者认为带有声音的自动播放视频广告很烦人，这使其成为最令人反感的在线广告类型。

排在第二位的是无声音自动播放的视频广告，其次是音乐流媒体服务上的音频广告。

其次是搜索结果、社交媒体和网站中的个性化广告。

以下是完整的列表，以及认为这类广告令人反感的受访者比例：

自动播放视频广告（有声音）的网站——66.7%

自动播放视频广告（没有声音）的网站——55.0%

音频广告（音乐流媒体服务或播客）——47.4%

基于在线搜索的广告——42.4%

消费者已经购买产品的网站上的静态图片——36.7%

根据消费者的兴趣和行为，在社交媒体上投放针对性广告——36.3%

消费者浏览但未购买的产品的网站上的静态图片（横幅广告）——34.2%

只有10%的受访者表示，他们不认为任何在线广告令人反感。

根据这些数据，很容易看出消费者更喜欢不那么具有侵入性的广告类型，只要广告不太依赖于他们的浏览或购物活动的话。事实上，对于广告商来说，这是一个很难维持的平衡。

EMarketer指出，截至2019年7月的调查，超过一半的受访者表示他们使用广告拦截器。可也有指出：如果广告变得不那么令人反感，他们是否会还会屏蔽广告，这将是一个有趣的问题。

（编译/雨果网 王璧辉）