腾讯微视连出爆款背后，是短视频平台的技术＋内容创新

如果你也长期从事过内容和媒体相关行业的话，就会知道具备全民关注度的事件，背后往往能折射出互联网主流内容形态和主流媒体平台的变迁。

一如2008年奥运象征着网络媒体的全面崛起，今年新中国成立70周年相关内容和报道背后，也能看到互联网内容的全面短视频化。

自9月起，国内主流短视频平台都开始参与到国庆70周年宣传中。根据腾讯微视公布的数据，截止9月30日，腾讯微视建立的“精彩短视频礼赞新中国”官方微视帐号总播放量超过1亿。

这其中，腾讯微视除了展现出在传播层面的能力，还展现出在内容制作和与大量用户进行互动的能力。在这次国庆70周年宣传中，腾讯微视制作了《我和我的祖国》精品短视频内容，并发起#我和我的祖国#、#祝福新中国70周年华诞#、#祝福我的祖国#等众多正能量话题，网友在各个话题下踊跃创作，话题热度居高不下。这也贴合腾讯微视一直以来对正能量内容的诉求。

大量用户参与到同一主题的视频内容创作中，这在传统媒体和社交媒体是难以想象的。这也是腾讯微视在目前腾讯众多内容产品线中具备的独特价值。

作为短视频媒体平台，腾讯微视具备的能力优势还是很明显的。

在腾讯微视发起的多个话题中，其中#我和我的祖国#最为抢眼，单个话题仅在预热阶段就征集到短视频2.5万条，累计播放量近2亿。

相较于传统媒体平台的高制作和高参与门槛，短视频平台通过话题、内容和运营活动等多种形式和玩法，吸引用户主动参与其中。为充分调动网民热情，腾讯微视充分发挥自身平台优势，推出了多款国庆主题的创意模板和魔法挂件，帮助用户轻松制作更契合国庆主题的内容。

在创意玩法上，腾讯微视特推出了原创爱国歌曲《中国梦向前冲》，以此为背景音乐发起手势舞挑战赛活动，正能量的歌词和律动的旋律快速调动起用户热情，吸引着更多网友加入“告白”行列。

在发布主题相关视频的用户中，有杨幂、腾格尔、王一博、邓伦等明星，也有来自全国各高校的普通大学生；既有北上广一线城市网友，也有边疆小镇的热血青年。不同民族、不同职业、不同地域、不同年龄、不同身份的网友们在同个主题下创作，也证明腾讯微视的用户号召力。

此外，与腾讯最重要的社交网络和内容平台打通，是腾讯微视在传播方面的独特优势。腾讯微视的国庆主题宣传活动还联动了看点视频、腾讯视频、QQ、微信等多个内容平台进行内容分发。帮助用户更好地借助腾讯的社交网络进行分享传播，不仅让国庆氛围更加浓厚，更进一步扩大了正能量内容的传播范围。

产品创新外，腾讯微视开始尝试更多内容层面的创新了。

短视频平台本身也是优质内容的创作者，需要具备相应的短视频内容生产策划能力。在参与这次国庆宣传活动中，腾讯微视一个很特别的动作，就是平台方本身进入到内容策划和生产环节，这对过去一直在做产品创新的微视来说是新的动作。

在国家民委文化宣传司的指导下，腾讯微视与中国少数民族文化艺术促进会联动，制作了《我和我的祖国》民族题材系列精品短视频，陆续在“央视新闻”微视账号上线，得到了官方机构和用户的一致点赞。这符合腾讯微视一直以来的内容运营理念，即更强调正能量内容，而非单纯追求具备大流量的内容。

在腾讯首席运营官任宇昕最近接受的外界采访中，明确提到“不要做低质量的内容，要拒绝低质量的流量”。任宇昕表示：内容不仅仅是作为一个信息工具来创造价值，是可以与人的情感发生很多连接和共鸣的，而这种情感的共鸣对我们人的世界观、价值观乃至行为都会产生非常深远的影响。

作为短视频战场的后来者，腾讯微视一直在寻求产品和技术层面的创新，比如在2019年春节期间，腾讯微视推出“手势红包雨”、“多结局埋红包”等多种趣味的互动视频红包玩法，并且可以将视频红包直接分享给微信、QQ好友，让春节送祝福变得很有新意。此外，还不断推出丰富、有趣的魔法挂件，更有卡点视频、AR贴纸等创意玩法来丰富用户的短视频体验。

如何调动用户的参与度，如何更好进行话题运营和内容策划方面的创新也是腾讯微视一直在探索的事情，比如春节期间的“家乡人家乡话拜新年”话题活动，请全国各地的网友用短视频说家乡话的形式拜年；今年夏天腾讯微视发起的“微视龙虾节”短视频挑战赛活动，联动全国23个城市的数百家龙虾馆参与，最终还选出了一位“龙虾锦鲤”送出1吨小龙虾，吸引了百万用户参与互动。

而在这次国庆宣传活动中，可以进一步看出腾讯微视在寻求内容策划方面的实力，与人民网以及人民日报合作的《我的年代照》、《我的民族照》两个互动H5，都已经在国庆假期开始前刷屏，成为朋友圈的爆款。

这也是为什么腾讯微视是腾讯必须要去做好的一块业务

在最近面对媒体的公开采访中，腾讯再次强调要做好腾讯微视的决心。

通过本次腾讯微视参与新中国成立70周年主题宣传也能看到，即便腾讯微视目前还不是用户量最大的短视频平台，但仍然展现出了不可或缺的价值，这是传统网络媒体和社交媒体所不具备的能力。

根据CNNIC的说法，国内短视频用户已经超过6.5亿，在国内全部网民中渗透率超过75%。对流量和用户关注度最为敏感的官方宣传机构，也自去年开始就开始大量投入在短视频媒体平台上，最典型的例子就是今年8月份《新闻联播》也开始进驻短视频平台。

短视频已经被验证确实是未来互联网最重要的内容形态之一，将内容作为未来最重要业务之一的腾讯，腾讯微视是其必然要坚守和做好的一个阵地。