美国这家快时尚品牌 你可能再也买不到了

北京时间9月30日，美国快时尚品牌Forever 21宣布：已根据美国破产法第11章申请破产保护，以重组其业务。

虽然Forever21早在四个月前就已经退出中国，但一直没有真正宣布破产，以至于大家对它依然抱有期待，认为一切只是暂时调整。

所以还记得今年初入夏天的时候，各大商场里Forever21的打折盛景吗？全场商品，大到长靴外套，小到袜子发夹，统统不到百元。抢购之热烈，一度使卖场变菜场。

然而打折狂欢也抵不住市场残酷，Forever21破产的这一天，还是来了。

Forever21由在韩国出生的张东文和张金淑于1984年在美国创立，在30多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。在鼎盛时期，Forever21在全球57个国家拥有超过800家门店。

品牌副总裁张琳达（Linda Chang）表示，很快就会停止40个国家的运营，全球可能会关闭350家分店。她在声明中提到：申请破产是保护公司未来重要且必要的步骤，让我们能够重新组织业务，并且重新定位Forever21。

回顾辉煌历史，Forever21自2000年开始迎来巨大成功，它以极低的价格和多样的商品占据快时尚市场。而如今由于网络购物盛行，实体店面的客源大幅减少，加上租金等成本负担，最终导致作为传统零售商的Forever21逐渐衰退。

昔日快时尚巨头陨落，中国网友们却对此事保持相当冷静和理智的态度，而这种态度背后的实质，也许正道出了Forever21衰败的原因之一。

质量太差、尺码偏差，这些问题成为了促使Forever21在中国市场存活不下去的主要原因。

消费者们选择快时尚商品时追求的是它更新快、价格低、新鲜感强的特点，而这些优势不应该以质量差为代价。百元左右的单价固然不值得过分心疼，但百元花销如果换回的是如纸般脆弱不堪的残次商品，那么百元也是一种浪费。

另外，以Forever21为首的此类快时尚品牌在进入中国市场后的本土化调整方面也有所欠缺，一些商家在设计风格上没有因地制宜做出改变，在细节款式和尺码标识上仍使用欧洲标准，这也使得中国消费者在购物时产生很强的疏离感。

所以，「破产」从某个角度讲也许是件好事，至少能够给这些快时尚品牌敲个警钟，吸取教训，在中国市场中不断调整姿态。

希望未来能如Forever21品牌自己所言，重新组织业务，并重新定位。

期待它的东山再起。

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