美国购物中心开发商巨头 Simon 进军折扣电商：2.8亿美元投资老牌时尚电商 Rue Gilt Groupe

美国购物中心开发商Simon Property Group与美国时尚电商集团Rue Gilt Groupe在周三宣布，将合作建立一个针对折扣零售商的线上电商平台。

作为此次合作的一部分， Rue Gilt 将会成立一家新的控股公司，其旗下业务包括新推出的折扣电商网站以及 Rue Gilt 已有的全部业务。Simon Property 将会以2.8亿美元的价格收购这家控股公司 50%的股权。Rue Gilt 旗下拥有 Rue La La 和 Gilt 两家时尚折扣电商。此次合作双方将会共享数据，消费者信息，品牌关系网络等等。

双方合作成立的折扣电商新网站名为 ShopPremiumOutlets.com，最早在3月开始进行试点运行，主要销售Simon Property 旗下的折扣店的商品。此次交易之后，该网站的运营将全部由 Rue Gilt 负责，原本负责网站的相关工作人员也将会转入Rue Gilt旗下。

该网站仅作为一个销售渠道，不拥有任何库存，其销售的商品全部来自于入驻的折扣零售商，以及Simon Property 旗下的折扣店。目前已有7 For All Mankind，Aéropostale，Vince 和 Cole Haan 等26个零售商入驻，出售来自超过2000个品牌的30万款折扣商品。

很多品牌和零售商都不喜欢将折扣店的商品通过线上渠道出售，认为这与消费者在折扣店里“寻宝”式的购物体验相违背，而且对于库存的压力也难以预料。但是 Simon Property 认为线上折扣店市场正在快速崛起，而忽略电商渠道则是很多全价零售商近年来陷入疲软的重要原因。

目前两家集团的用户数据库总人数达到4000万人，他们将会针对这些人群进行大规模的宣传。Simon 表示，这将会帮助折扣零售商们获得一个额外的销售渠道，处理多余的库存，同时吸引更多新的消费者。他说道：“当你把线上和实体门店结合时，两者的销售都会实现增长。这让消费者有机会在去折扣店购物的间歇访问电商网站来买东西。”

对于此次合作，Simon 表示：“通过将我们的实体折扣店网络与Rue Gilt 的电商网络结合，我们能够给消费者一个全新的接触到全球最出色品牌的渠道，让他们享受到最具竞争力的价格。”

丨消息来源：英文网站 Forbes 和Fortune

丨图片来源：ShopPremiumOutlets.com

丨责任编辑：LeZhi