2019年中国消费者与零售行业趋势解读！

近日，尼尔森发布了《尼尔森消费者与零售趋势分享》研究报告，对当前中国消费者的变化趋势、零售行业的变化和响应、社交领域对零售的影响作了系统解析。

核心导读：

1、下线市场红利期：下线（三四线）城市有着巨大人口规模和不断增长的消费需求，但网购普及率较一二线仍有差距，购买行为仍多依赖线下，短期有较好机会。

2、消费升级还是降级：从尼尔森监测数据看，中国并不存在实质意义上的“消费降级”，不论是上线市场还是下线市场，消费升级仍是普遍现象。一线与四线城市均在增加支出，包括服务与实物类消费。

3、人口结构变化显著：代际人口进入衰减周期，60后全面进入退休周期，而目前消费能力乐观的90后进入家庭生活，后续个人支出面临压力。家庭小型化趋势明显，对于传统零售业态带来较大影响:大型家庭补货类零售门店经营压力增大，小型及社区类业态面临较好机遇。

4、个性化消费崛起：尤其是一二线人群从消费意愿上逐渐偏好尝试新品/小众品牌，产品更新换代节奏加快。正如尼尔森的调查显示，有超过64%的消费者愿意仅因为包装的创新体验而去尝试新的产品。

5、品牌民族主义：随着国民经济进一步发展，在消费领域的民族主义倾向持续提升;超六成消费者偏好买国货，本土品牌市场份额持续增长。未来三年，在汽车及新能源车，个人数码产品，保健品等领域，高端国货或有更多机会。

（本文来源：尼尔森研究）