曾是全球知名快时尚巨头，现已关门店超300家，“快时尚快没落”？

摘要：随着电商行业的不断冲击，线下实体零售店越来越惨，零售额不断下滑，也有线下实体零售店是因为自身策略出现问题，导致经营不善而倒闭，在前段时间，Forever 21被传出申请破产的消息，如今也成为了现实，关店超过300家，申请破产保护，Forever 21或许是真的败了！

Forever 21是受美国青少年欢迎的大众时尚品牌，在全球都有连锁店，不同美国其他的大众品牌美式休闲风格，更偏于甜美路线，设计风格简单且轻巧，颜色十分亮丽，富年轻人的朝气，在美国就拥有400多家连锁店，在美国的销售量排名前5位，在中国的出口量也有几百亿。

根据公开资料显示，Forever 21的创始人为张东文和张金淑，两人都是美籍韩裔，在上个世纪80年代，两人来到洛杉矶工作，但因为没有稳定工作，两人生活十分艰辛，丈夫张东文也不得不打好几份零工，在当时，洛杉矶的服装行业发展十分迅猛，靠着两人积攒的资本，两人在1984年开了第一家服装门店。

最开始门店的名字并不是Forever 21，凭借时尚便宜的服饰，很快获得了当地消费者的喜爱，在第一年，两人的门店收入就超过了70万美元，直到两人有了一定资本，两人将门店搬进了当地最大的购物中心之一。

后来，为了打造连锁品牌的效应，最终将品牌取名为Forever 21，此后，两人的生意越来越红火，6年后，开始第一次向美国其他州扩张，并且平均每个月都要开6家新门店，虽然品牌越来越知名，而且门店越来越多，但其核心的经营思路却没变，门店内并没有超过60美元的商品，保证顾客能够买得起。

直到2000年，张东文开始不满足于美国市场，开始向全球范围扩张，在伦敦、东京等著名城市，都成为了Forever 21的落脚点，甚至其中有一家门店的面积超过了1.4万平方米，在2011年，Forever 21的年营收超过30亿美元（约合人民币210亿），两人坐拥全球门店超过447家。

甚至，它的知名度已经不输于Zara等知名快时尚品牌，张东文夫妇也成为身价近49亿美元的富豪，在2012年，Forever 21正式进入国内市场，首家门店开在上海，随后在北京、杭州等门店相继开幕。

在之后的10年里，一共有28家门店开业，后来也相继关闭了8家，有行业人士分析称：Forever 21之所以会遇到破产，首先是因为行业的竞争加剧，快时尚的巨头们纷纷入华，Forever 21想要卖得便宜还想在繁华地段卖得多，这就承受了巨大的销售压力和库存周转租金压力。

其次就是自身的销售策略出现了问题，而产品的核心竞争力也慢慢下降，在近几年里，因涉嫌抄袭而不断被世界名牌阿迪达斯和Gucci等告上法庭，其品牌形象严重受损，而产品的质量更是大打折扣，在快时尚的服饰界，这可是两大硬伤。

在申请破产保护的同时，Forever 21在全球关闭超过300家门店，作为曾是全球知名快时尚巨头，Forever 21的坠落速度似乎确实有些太快了，难道这就是所谓的“快时尚快没落”吗？那么对此，你们有什么看法呢？

（注：图片来源于网络，如有侵权，请联系作者删除！）