每日一答：品牌化一定需要很多钱吗？

品牌化一定是要花钱的，但是，钱花了，并不一定能够成为品牌。

我们从产品和品牌的属性分析，产品品牌化，到底要做什么，怎么做。

首先，企业生产产品的目的，是通过满足需求（使用/服务），获取利润。

企业做品牌的目的，是让用户产生持续的购买，使企业获得更多的利润。

所以，从目的出发，产品要想实现到品牌的跨越，必须做到几点:

1、构建印象（记忆点）；构建印象分为视觉层面和传播层面。前面提到的花钱，解决的只是传播层面中渠道的问题，钱花的不够，还不一定会有效果。

2、传递信息；除了功能信息，还有情感信息，这是形成品牌忠诚度的关键。

3、创造差异化价值；这个是品牌获得高溢价的基础。

4、形成壁垒；产品的核心竞争力在哪里，或者用何种方式，持续保持产品的竞争力。