当年的欧洲潮牌、国内的销量冠军，现在却惨遭嫌弃，已沦为十八线

为大家介绍一下标题的这个品牌，曾经还是男装销量冠军，如今却已沦为十八线了。

杰克琼斯，成立于上世纪80年代末，总部位于丹麦，主要有三个系列：商务休闲、牛仔先锋和都市运动，在华经营已超过20年。

当初杰克琼斯红极一时，火爆程度比现在的优衣库、海澜之家什么的都要火爆，完全可以说是一代人的青春，但是也只是“一代人”罢了，不知道从什么时候开始，这个品牌逐渐走向了没落，甚至到了被现在年轻人嫌弃的程度。

当初杰克琼斯进入国内时，国内市场较为疲软，并没有特别风靡的品牌。而杰克琼斯无论是其欧式男装的潮流设计，还是店面装修摆设上面的别具一格，都成了让当时的人们无法抗拒的因素，爆火顺理成章。

在那个年代，杰克琼斯真是赚了个盆满钵满，是国内最具潮流的代表性品牌。

后来，国内电商兴起，杰克琼斯也没有错过这个风口，是第一批入驻电商的旗舰店。当时恰逢双十一，双十一当天销量就达到了百万之数，之后多次创造各种各样的记录。

不管是当时的美特斯邦威，还是七匹狼等老牌品牌，都无法阻挡杰克琼斯的发展步伐。

不过好景不长，随着人们生活水平的提高，人们的审美也开始发生的变化，而且当时很多国外的时尚品牌进入中国，全部用时尚二字来争抢市场，这让杰克琼斯受到了最直接的冲击，发展一下就进入了瓶颈期。

可惜杰克琼斯一直没有找到突破的方法，其在市场的份额开始逐渐的被蚕食，后来为了避开强有力的对手，杰克琼斯将重心放到了二三线城市，一线城市的市场不再为主，但是很遗憾，即便妥协放弃了一线市场，依然没有让杰克琼斯得到解脱。

后来杰克琼斯为了“续命”，只好进行打折清仓，这一动作确实短时间内提高了杰克琼斯的销量，但是却同事也拉下了杰克琼斯的“逼格”。杰克琼斯在消费者心目中的地位，一落千丈。

近几年，杰克琼斯有做出改变，为了迎合年轻化的市场，其与漫威大IP进行合作，推出了一系列定制的漫威合作款T恤，还邀请了白敬亭和邓伦等流量明星做品牌代言人。

同时，杰克琼斯为了满族消费者体验感的要求，还与单买耳机品牌合作打造线下沉浸式体验店，并且还更改了以前的门店风格，对店铺完全的进行了一番“升级”。

只是如今优衣库等品牌名声实在太响，不知道杰克琼斯是否还有能力重新争回服装领域的一席之地了。