Apple TV＋的入局，能否能冲破流媒体困局？

日前，苹果公司旗下的第一款纯原创流媒体视频订阅产品Apple TV+,或将于11月1日在全球100多个国家和地区上线推出。据悉，该应用的订阅价格为每月4.99美元，用户可享受7天的免费试用期。

另外，还有一个好消息就是，自Apple TV上线起，只要用户购买了新的苹果硬件设备（比如新款iPhone 11），就可以免费获得为期一年的Apple TV+会员资格。此外，通过家庭共享的形式，最多6位家庭成员可以共同使用一个Apple TV+订阅账号。

这些年Netlix、Amazon和Hulu等其他原创流媒体平台所获得的巨大成功，并没有被苹果忽视。此次推出Apple TV+的流媒体服务，也是苹果在长期平稳发展后，首次在新领域试水。

随着Apple TV+的入局，原本就"拥挤"的流媒体市场又将上演新一轮的激烈竞争。据预测，2019年Netflix还将砸入150亿美元做内容。鉴于此，苹果公司采取了更谨慎的方法对原创内容的制作成本进行管控。虽然不像Netflix那样动辄百亿重金，但相比HBO 20亿美元的原创内容投入，苹果对原创内容的预算是HBO的3倍，也是一个不菲的数目。

尽管"财大气粗"，但从内容储备上来看，Apple暂时还无法与Netflix等平台相提并论。与自己的竞争对手相比，苹果的电影、电视节目要少得多，但是它推出了吸引用户的新策略：提供其他平台绝对没有的独特节目。

不过，目前，对于Apple TV+适用的设备平台，还没有来自官方的回应。但由于每售出一台新iPhone、iPad或是Mac，同时都有一份免费会员计划会被赠出，我们可以预计将有数以亿计的IOS设备将搭载Apple TV+，这将是一个巨大的市场。不过，同理可得，似乎Netflix的市场潜力更加巨大。因为它不仅可以在所有iOS设备上运行，还可以在Android以及OTO盒子上使用。为了更好地参与到用户市场的竞争，苹果公司似乎也应该考虑解决Apple TV+在其他操作系统上的运行问题。

背靠巨头，Apple TV+似乎拥有一个美好的未来。但考虑到流媒体视频领域的激烈竞争，和即将加入的众多强劲对手，Apple TV+多少有点"四面楚歌"之感。2020年春，HBO也将推出自己独立的流媒体视频平台HBO MAX，这一平台将全面整合HBO、DC娱乐、CNN等一系列优质节目资源，打造一个炫目的节目盛宴。而在今年11月，Disney也将推出自己的流媒体平台Disney+。要想取得并且保住相对的成功和优势，留给Apple TV+的时间不多了。

此前，有分析师预估，Apple TV+的订阅用户数将在2020年底达到1200万，而这一数字将在2021年底达到2100万。