起死回生的意大利品牌，换了一个中国老板，如今营收破百亿

提起运动时尚服饰，就不得不提斐乐（FILA）。这个具有意大利血统的运动品牌曾经频繁易主，经历过一段低谷期。然而，在被安踏收购后，斐乐实现了逆袭，其去年的销售额突破百亿元，成为安踏的业绩增长引擎

最初的斐乐主要业务是做家庭纺织，上世纪70年代时，品牌开始多元化策略，先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽等系列产品，由此也奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表、奢华的典范。

然而，进入21世纪之后，FILA面临品牌老化、发展无力的局面，先后易主数次。直到2009年，安踏出手接下了这块“烫手山芋”，以总价约6亿港元收了FILA在中国的商标使用权和专营权。

在安踏手中，斐乐开始了“脱胎换骨”的改变，从经销商手中收回门店，改为直营模式，同时也对这些门店重新进行高时尚度的装修，提升店铺形象。

双管齐下的改变，让斐乐业务开始扭亏为盈，并持续五年保持增长，在日前公布的安踏第三季度运营数据显示，斐乐的零售金额同比上涨50%-55%，今年营收将有望再破百亿。