李佳琦“大战”百雀羚之后，带货主播们的监管亮起红灯

网视导读：李佳琦和百雀羚纷争背后，不难发现，以往处于鄙视链地段的网红主播，在与品牌商之间的力量天平已经开始发生倾斜。

继“不粘锅”直播翻车后，今日，李佳琦的又一带货直播被曝存在虚假宣传问题。据悉新京报记者调查，李佳琦此次遭受质疑主要是因为他口中的“阳澄状元蟹”并非“阳澄湖大闸蟹。

不过这一次“翻车”，绝大多数网友一改此前不粘锅的“看戏”态度，选择站出来声援李佳琦，并将这次黑热搜直接指向某些品牌商蓄意报复。

时间拨回11月11日晚，李佳琦原本要在直播间推荐百雀羚的套装，直播刚开始时便有不少粉丝留言，询问什么时候会上百雀羚的产品。但是粉丝们一直没有等到百雀羚的套装。

直播开始两个半小时后，李佳琦在直播间已经说出“下一个百雀羚”，他的小助理却打断了他，表示百雀羚今晚不会来了。李佳琦随即回复称，“那算了吧，百雀羚给不出来活动就算了……那百雀羚以后合作靠缘分。”

有粉丝在直播间评论，称百雀羚已经预热了两天。李佳琦则对着镜头说，“我要做就要做最低价，不做就不要参加双11。我一直在和他们老板扯，扯到现在。刚刚他们说答应我们来，后来又不来。这种没有信用的品牌方，没有必要和他们合作。他们给不出来就不要了。”

不仅如此，有网友发现，在李佳琦百雀羚被放鸽子的差不多时间，同一平台的另一名大主播薇娅的直播间里却上线了此前李佳琦直播间预告的百雀羚系列套装，虽然赠品略有不同，但是推销正品却是一模一样。

#百雀羚放李佳琦鸽子#事件爆发后，知名国货品牌临时爽约，并且跑单跑到同行竞争对手那边，不少在李佳琦直播间里花钱的“女生们”开始替李佳琦打抱不平，纷纷在今天晒出自己购买百雀羚又退货的截图。

百雀羚官微下方最新一条微博也被没有在李佳琦直播间等到百雀羚的网友怒刷万条评论，其中“放李佳琦鸽子就是放我们鸽子”一条评论被赞到最上方。

然而，尽管大部分粉丝都一边倒地支持李佳琦，但也有行业内人士给出了不太一样的说法。

据曾与网红主播进行过合作的商家透露，主播为产品预热一般要收取定金。这次的事件，不排除品牌已经支付了定金但又最终放弃了的可能。而出现这种情况的根源，主要是因为“价格没有谈拢”。

一位不愿意透露姓名的行业内人士表示，双11美妆拼的是价格和赠品，像李佳琦这样深耕美妆的大主播，对品牌方的价格会压得很低。双方未达成合作，有可能是品牌方给不到主播要求的价格。

而薇娅与李佳琦作为淘宝直播的双巨头，显然在资源上的竞争已经进入白热化阶段。他们之间决胜的关键之一便是谁的直播间价格更便宜。该名匿名消息人士表示，“如果同一个品牌在一个直播间给的价格没有另一个直播间给的价格划算，任何爱惜羽毛的主播都不会上这款产品。”

从昨天百雀羚官博评论区被李佳琦粉丝攻陷可以发现，随着主播的流量越来越高、影响力越来越大，主播手上便有了更多与品牌抗衡的砝码，主播与品牌之间的力量天平也开始发生倾斜。

但是从这两天有关李佳琦的热搜可以发现，处于直播带货金字塔塔尖的主播们已经引起更多主流媒体关注。11月12日，百度App对外发布《百度2019年双11大数据报告》中，李佳琦一人单挑两场双十一晚会，话题热度遥遥领先，这种现象表明，网红已成为重要的带货“媒介”，直播电商正在取代传统电商，成为新的风口。

当网红主播具备媲美明星的宣传影响力时，有关监管部门未来监管范围自然也会将其摆在和明星同一管理标准。不过李佳琦曾在澎湃新闻采访中表示，欢迎他们（有关部门）来监管我们，这样可以让这个行业更加的有规范、有标准，这样也是一种良性发展的方向。

可以预见，当监管的阳光照到主播这片领域时，泥沙俱下的主播行业也将迎来一波大洗牌。

内容整合来源：界面新闻、澎湃新闻