“美女”县长直播带货的启示……

撰稿︱李文翰

编辑︱欧筱美

精干利落的短发、时常面带笑容、讲话思路清晰，这是武功县长林梅留给外界的第一印象。

被人称作“美女县长”，并非仅仅因为其颇具亲和力的外在形象，另一个重要原因，是“接地气，能和群众打成一片”。

最近，这位美女县长因为“双十二”直播带货引发关注。

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“双十二”当天，武功县为电商十佳网红产品颁奖。这十款网红产品，是主办方对产品销售量、买家好评度、产品代表性等诸多因素综合考量后，从上千种电商产品中精心遴选出来的。

十款网红产品，以武功电商销售的来自全国各地的农副产品、手工艺品为主。比如，有西域美农美仁派枣夹核桃、米豆儿手剥大瓜子、大漠黑桑葚干、武功小子猕猴桃、宏稷封缸纯醋、苏绘特色床上用品、馨绣手工刺绣拖鞋等等。

在现场进行的线上电商产品直播销售环节，林梅与网红联袂直播，与网友互动，在直播间推介、销售猕猴桃。

林梅（右一）在网络直播间推介猕猴桃

地方官员以如此接地气的方式走进“草根”视野，林县长此举引得坊间称赞。

不仅仅是赚了吆喝，武功也挣了“大钱”。“双十二”期间，武功县全县销售额达到1.58亿元。

事实上，林梅曾连续三年为武功农产品“代言”。早前的一则“代言”视频中，林梅说，“我是武功县县长林梅，我为武功猕猴桃代言……我们的猕猴桃拒绝膨大剂.......”

陕电侠问林梅，为什么愿意去网络直播带货？这位县长回答的很坦诚。

她说，一来这些网络红人有很大的粉丝量，借助这些直播平台宣传武功、推介武功，消费者和农民都能受益。二来作为县长参与直播，也是政府层面为武功农产品“背书”，让消费者对产品更加信赖。

林梅坦言，自己通过网络直播为武功农产品 “代言”，源于对当地农产品的自信。

武功县围绕电商生态，已经建立起一套完备的产业链和服务链，各项流程实现标准化，产品的品质、质量有保证。

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林梅是一名“75后”。

她的学习和工作生涯大部分时间都在咸阳。大学毕业后，林梅在先后任咸阳市旅游局(外事办)科员、外事科副科长（其间，在美国杨伯翰大学学习一年）、咸阳市友协副秘书长。

那段时间，她参与组织接待来咸访问以及开展公务活动的重要来宾，负责翻译等工作。还通过各种渠道，开展同各国的经济、科技和人才等交流活动。

期间，林梅还有赴美学习和在团中央国际部挂职的经历。

这些经历，对其视野的提升和为人处事能力的锤炼多有裨益。

担任渭城区区长助理后，林梅又在团口工作了七年，先后担任共青团咸阳市委副书记、书记。共青团是做群众工作的一个岗位，与社会方方面面都有接触，有利于更好地了解群众，建立良好的群众观点。

调任淳化县委副书记后，共青团的历练让林梅对“更好地了解群众”有了更深刻的理解。再加上在淳化县工作的三年里，她分管农业，与基层群众有了更多接触的机会。

在那个时候，林梅就认识到，农业是大有作为的领域，如果农产品“买难卖难”的问题解决不了，农民很难赚到钱。

直到2016年9月，林梅当选农业大县——武功县县长，有了更广阔的施展空间。

随后，因为连续三年公开代言农副产品，林梅越来越被公众所熟悉。

林梅（左一）为猕猴桃代言

作为典型的农业大县，武功的农产品资源十分丰富。但面临农产品“买难卖难”的普遍状况，依靠“农产品”助力县域经济实现突破发展显得有些力不从心。

2014年前后，武功立足经济转型升级、全民创业就业，着眼解决农产品卖难和农民增收，创新提出发展电子商务。这与林梅的理念颇为相投，武功电商开始大展拳脚。

此后，武功举全县之力引进电商企业、发展个体网店、建立村级服务站、设立快递公司，出台支持政策，电商开始出现井喷。

真金白银的收入的最好的佐证：2014年全县电商销售额为3.6亿元，2015年为10.5亿元，2016年为18亿元， 2017年为25.1亿元，2018年达到35亿元。

如今，武功先后被确定为“全国电子商务进农村综合示范县”、“中华全国供销合作总社电子商务示范县”、中国农产品上行“百县百品”十佳县、全国电子商务创新发展百强区县、全国“互联网+农业”十大标杆县域等，武功电商品牌成功走向全国。

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我们关注“美女县长直播带货”，并非关注“林梅”本人，而是该事件背后的意义：基层官员如何用亲和力施政、如何展示“另一面”为地方经济社会发展服务。

官场上，官员们信奉的政治品格是老练、持重，机智、权谋达变，忌锋芒毕露。不少官员还是习惯一副高高在上、正襟危坐的姿态，很难放下“官架子”。在媒体等公共平台露面时，尤为如此。

不过，这种官场生态正发生悄然变化。

早在2015年，全国百名优秀县委书记之一的巴东县委书记陈行甲，亲自为该县旅游代言，短短一天的时间里，由他演唱的《美丽的神农溪》MV爆红网络。

《美丽的神农溪》MV里，神农溪畔晨光熹微，雾气氤氲。浑厚嘹亮的号子声中，几名纤夫弓着身子，光脚踩在鹅卵石上艰难前进。

纤夫、豌豆角舟、古栈道、悬棺、哭嫁歌、土家撒伊儿嗬等一系列当地独特的风情，一一出现在视频中，引人神往，而“甲书记”平民化的歌声，更让人感到亲切。

陈行甲当时的考虑就是请明星很贵，自己出镜不花钱，效果应该也不差。

陕西洛川县的主政者也多次为洛川苹果代言。

洛川县委书记王明智为洛川苹果代言

陕西洛川县拍的MV《洛川等你来》，主演主唱是洛川县委书记王明智、县长张继东等当地的一众基层官员。

视频里官员们，因少了官气而更讨人喜欢。王明智举着苹果、张继东摊开双手唱“苹果成熟的季节，洛川等你来”时，看到官员一反常态，群众大多是的有好感的。用这种喜闻乐见的方式为当地产品“代言”，既接地气，又吸引人。

官员愿意公开“代言”，是对产品自信的表现，也是走进群众的一种好方式。有官员“背书”，产品的信誉度无疑会大大增加。最终受益的，还是群众。

我们乐于见到官场上更多类似的积极的变化。

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