高端水抢占市场，又一老牌矿泉水巨头正式停产，网友：可惜了

经过了十几年的发展，我国的瓶装水市场早就发展得比较庞大了。而且市场上已经形成了比较稳定的局面。光是前三名的瓶装水的品牌就占据了整个市场份额的57.9%。同时伴随着消费行为的变化，高端水的市场份额也在不断地增长。

随着高端水逐渐在市场上越来越受欢迎，也导致不少的瓶装水品牌面临着生存的危机。比如说益力。它在2019年就已经全部停止了生产及销售瓶装水的业务。这样的消息确实令人感到震惊和可惜。大家可能不知道的是，益力属于达能集团。而整个集团的年收入达到了2000亿元。在瓶装水领域，它们还拥有走高端路线的依云等品牌。但是此次放弃益力也是其适应市场变化的一个举措。

其实在很早的时候，益力就已经开始生产矿泉水。并且销售量也一直保持得不错。并且在九十年代与达能联合。进行相应的扩张。但是由于农夫山泉等饮用水品牌逐步崛起，益力渐渐被大家所忽视。在停止所有业务之前，益力也做过努力。跟随市场的变化去改变包装以及推出多种多样的饮用水产品。虽然做出了一系列的努力，但是也并没有拯救益力的衰败。

其实回顾其整个发展的历程也不难发现其最后失败的原因。第一点就是对于自己树立的品牌宣传不足，大家对其不熟悉。品牌宣传的相关意识缺乏。其实这个缺点还是很致命的，尤其是在网络发展如此迅速的时代。如果品牌宣传少，大家就不知道还有这个品牌并且当它出现在大家眼前时，大家对其也并不是很信任。因此企业一定要重视自己品牌的树立和宣传。第二点就是对自己的定位不清晰。不管是最近几年推出的产品以及做的部分宣传，都呈现出一种混乱的现象。

正是上述所说的两个原因，使得益力的经营情况越来越差。没有品牌的有力宣传，会使得它渐渐地被大家所遗忘。最后倒下也是必然的结局。不少网友都表示：可惜了！而随着高端饮用水在市场上越来越受欢迎，依云的市场地位也在不断地提高。从这一点其实也能理解达能放弃益力的原因。发展更有利的一个业务，以此来调整自己的经营规模和结构是一个比较正确的策略。从这一老品牌的兴衰史也能使人找到企业发展的正确途径。