辛识平：“小镇青年”购物车蕴藏消费大潜能

新华社北京12月18日电题：“小镇青年”购物车蕴藏消费大潜能

辛识平

最近，“小镇青年”成为热词。近日发布的《2019运动消费趋势报告》显示，“小镇青年”领跑消费潮流，成为当前消费增长最快的群体之一。

“小镇青年”，这个来自三四线城市、县城和农村的庞大群体，正日益成长为新的消费生力军。根据商务部监测，今年“双11”期间，新增网购用户约70%来自以三四线城市、县城、乡镇为代表的“新兴市场”。家电、美妆、家具等畅销产品60%的订单也来自这些“新兴市场”……“小镇青年”颇为“生猛”的购买力，不断为中国消费市场注入新动能。

“小镇青年”的购物车，承载着年轻人对美好生活的向往，折射出消费升级的时代趋势。从“不讲究”到“不将就”，从热衷“9块9”到认可“牌子货”，从购买商品到购买服务……“小镇青年”的消费，逐步由同质化、低端化向多元化、个性化跃升，从满足物质需求向追求精神享受拓展，涌动着消费的热力和活力。

“小镇青年”的崛起，也反映了我国消费结构正在发生深刻变化。随着乡镇、农村居民口袋越来越鼓，“小镇青年”可支配收入提高，消费能力水涨船高。同时，大数据、人工智能等新技术的使用，不断缩小城乡消费差距，网络消费、定制消费、智能消费等不断涌现，使三四线城市、县城、乡镇为代表的“新兴市场”不断壮大，形成了新的消费增长点。

“小镇青年”为观察中国经济打开了一扇窗口。人们从中看到的，是中国经济发展的广阔空间和巨大潜力。“中国经济是一片大海，而不是一个小池塘。”辽阔的大海，总是蕴藏着无比丰富的可能性。亿万消费者的“购物车”拉动中国经济巨轮破浪前行的新航程才刚刚开始……