酷狗加码专业内容生产 构建良性内容生态

中国自推进数字音乐正版化后,数字音乐行业跃上新的台阶,其中用户内容付费收入占比持续增高。根据艾媒网发布的《中国数字音乐内容付费发展研究报告2019》显示,2018年中国数字音乐内容付费业务达到5.3%,实现了翻倍的增长,正形成以内容付费为主,版权运营、广告以及其他收入为辅的成熟商业模式。但与美国46.4%的付费水平相比,中国数字音乐付费仍处在起步阶段,还有很大的发展空间。

在这一背景下,各大音乐平台纷纷布局内容生态,借助音用户群体广泛、粘性极高的特点,大力发展粉丝经济,通过优质的内容实现商业价值和社会价值。酷狗作为数字音乐的领航者,正加速布局原创内容矩阵,引入专业内容生产,并通过诸如AI等先进科技手段不断提升平台的内容制作、采购、分发和消费,搭建良性的内容生态。

自制音乐网综 打造丰富内容生态

近年来,音乐类相关网综爆款频出,《歌手》《创造101》《乐队的夏天》等不但丰富了人们的生活,还因此带火了一批艺人,为音乐内容的生产和输出带来了积极的效应。酷狗从大数据和市场风向洞察中捕捉到了行业机会,不断加强自身的策划能力和造血能力,不断输出优秀的音乐网综内容。

依托数亿月活用户和平台整合优势,酷狗推出国内首款基于直播打歌的节目《酷狗首唱会》,如今正成为歌手“直播打歌第一站”,不仅像胡66、兔子牙、冯提莫等主播歌手借助这一平台出圈,背靠酷狗的泛音乐娱乐生态,越来越多像卫兰、卓依婷等主流歌手也通过这一平台推歌。而《酷狗音乐全金榜》形式则更加多样,更具娱乐性,每年举办的“流行音乐年度盛典”则致力打造世界级流行音乐盛宴。

此外,围绕传统文化,酷狗也不断推出了许多精品内容。例如酷狗连续多年打造的《非遗大师课》《国乐大师课》,则通过邀请国内知名的非遗传承人和国乐大师,与网友互动,弘扬传统文化。至今,已有粤剧大师倪惠英、琵琶演奏家方锦龙、二胡演奏家陈军等知名的艺术大家先后做客酷狗,为年轻人和非遗传统文化搭建了一座“沟通桥梁”。

引入专业内容生产者 实现内容共创

在互联网存量时代,用户对内容的需求越来越多元化,对内容质量也更高标准,这就更考验平台的内容策划和运营能力。

为满足不同用户的需求,酷狗也推出不同的内容专区,例如针对老年人群体推出广场舞专区,针对儿童用户推出儿童专区,针对Z世代推出ACG专区等。而最近酷狗上线的致敬粤剧成功申请"世遗"10周年的活动,则是针对粤剧爱好者推出的活动,备受用户的好评。

酷狗还通过引入内容生产者(PGC),实现内容共创。除了酷狗一直大力扶持的音乐人外,酷狗内容创作者平台还积极引入歌单、视频、评论、歌词制作、K歌、短视频、直播、声音直播、音频主播、专栏作家和调音师等不同领域的专业内容生产者,为他们冠以“酷狗超人”的称号,给予他们充分的创作和交流平台,这不仅大大丰富了酷狗音乐的内容生态,还引领着不同领域的潮流发展。

以平台的精品内容为引导,辅以专业内容生产者的加持,酷狗正大力构建良性的内容生态系统,接下来将通过AI技术赋予内容创作、分发、变现、用户服务等环节智能化,加速音乐生态循环,进一步提升音乐的价值。