百草味联合国家宝藏推出“开门纳福”系列IP礼盒

临近年关，一年一度的年货节再次拉开帷幕。

自2018年底故宫口红占领国民朋友圈的半壁江山之后，国潮风便一发不可收拾。作为休闲零食行业的龙头之一，百草味巧妙地抓住了“国潮”的风口。继2019年货节期间推出颐和园IP礼盒后，近期百草味再度联合国家宝藏，为2020年货节打造“开门纳福”系列IP礼盒。

据了解，“开门纳福”系列坚果礼盒包括“瑞象万千”、“祥瑞潮盒”以及“运满乾坤”。“瑞象万千”整体创意来自于国家宝藏IP系列元素之一的——千里江山图，外盒以东亚民族传统文化最具代表性之一的神兽“龙”为设计元素，内盒为相连的四个小盒，展开内盒就能呈现“千里江山图”。截取《千里江山图》原图中“福寿东腾”、“威风南来”等八幅篇章，随机放入礼盒中。在产品上，“瑞象万千”挑选夏威夷果、巴旦木等八种来自世界各地的坚果。从包装到产品的展现，寓意“送你千里江山”，汇聚中国千里江山的美及各地的祝福。

据百草味产品经理介绍，《千里江山图》景物繁多，不仅有中国的连绵群山和江河湖水，还点缀着亭台楼阁、茅居村舍，将中国自然山水的秀丽壮美充分展现，被称为“中国十大传世名画”之一。

据了解，2020已是百草味打造“年的味道”的第七个年头，年货礼盒占据28%以上的行业市场空间。

“作为最能代表中华传统文化的节日，除了回家之外，送礼也是春节中每一位中国人都会遇到的场景，”百草味产品经理介绍，市场对“中国味”的解读总是各有千秋，但基本不离“回家、父母、团圆”几大关键词，而百草味今年年货节的礼盒矩阵，无一不展示着百草味在试图解决消费者过年送礼的这一痛点。

为此，百草味在2020年年货节期间，推出全品类、全产品线、全价格带、全产品形态的年货礼盒，包括“年的味道”、国家宝藏联名IP“开门纳福”、“百福大礼包”、“一桶天下”、“红火枣礼”等十余个礼盒系列，以健康品质坚果为主打，延伸至糕点、果干、酱货等近四十款产品。值得一提的是，就肉类品类，百草味今年还与中华老字号三珍斋联合打造了系列匠心卤味肉类礼盒。

点评：品牌通过文创元素创新，在包装和文化创意上发力，能满足年轻人的个性化需求。文创和IP联名推出年货礼盒，打造“高品质、高颜值、高体验”的消费标签，不仅增加产品附加值，还能通过卖货的形式去推广品牌文化。