4亿中国蓝领网民的消费升级之路

前几周的“号角视野”栏目，号角君给小伙伴们带来了下沉市场以及下沉网民的娱乐&消费相关内容，还没看过的小伙伴可以点击下方的链接跳转阅读哦~

3.96亿网民的“新蓝海”，蕴含无限金矿的“下沉市场”

到处蕴含金矿的“下沉市场”，网民的消费习惯如何？

想要抢占下沉市场，下沉网民的消费观与线上娱乐一定要了解

这期“号角视野”号角君为大家带来一个新系列，聚焦“蓝领网民”，聊聊这四亿多网民的消费情况。

文章内容均取自公众号“企鹅智库”的《4亿+人群的消费升级：中国蓝领网民调研报告|企鹅智库》一文。

新 蓝 领

近年来，“新蓝领”这个名词出现在大众的视野中，其主要指工作生活在一定规模城市、具备较高专业能力、以服务业为主营、为城市日常运转贡献力量的工作者。

他们通常并不繁琐密集地工作，致力于解决目标客户诸如家政、物流、技能、养生、保险等领域上的实际需求，销售、保安、房产经纪人、美容美发师、快递员、外卖员、出租车司机、厨师、月嫂、健身教练、育婴师等都被划入“新蓝领”的行列中，而诸如流水线工人、货车司机、建筑工人、维修工人、仓库管理员等仍属于典型蓝领。

根据公开资料整理，我国的蓝领群体已达4亿人以上，其中服务业蓝领约占1.2亿，农民工约2.88亿，制造业蓝领约占1亿，建筑业蓝领近8000万。

随着智能手机的进一步普及，蓝领群体或因为工作需要，或因为生活需要，正在规模化的向网民这一新身份迁移。因此，研究他们工作与生活的行为，特别是其中和线上相关的部分，对整个互联网的红利下沉和消费外延，都有着重要意义。

工作习惯与环境

核心内容

1、从整体看，蓝领与白领大部分处于固定时间上下班的状态。不过，在可灵活选择上下班时间的比例上，蓝领要高出白领一倍。

2、蓝领工作时危险性明显高于白领。

3、对于在外工作的蓝领，多数表示想攒钱后回家生活。其中，新蓝领对于留在当前城市生活的意愿强于典型蓝领。

4、同事是蓝领身边最亲近的人。

5、蓝领群体中有固定双休的比例仅为15%，明显低于白领群体的55.4%。

6、新蓝领的岗位对着装要求最高，53%新蓝领要穿统一制服。

7、新蓝领因公出差的可能性为两成，是白领群体的一半左右。

1

蓝领比白领上下班时间更灵活

无论是蓝领或者白领，正常工作的大环境下，固定时间上下班的比例均各有六至七成。而在可灵活选择上下班时间的可能性上，蓝领高出白领一倍左右，具体数据见下图。

2

蓝领的工作危险性普遍更高

蓝领群体工作时发生危险的可能性显著高于白领群体。其中，典型蓝领要更甚于新蓝领。白领群体的工作场景则相对安全一些。

3

外地工作的蓝领群体，更可能有一定积蓄后返乡

根据调查，对于不在家乡工作的蓝领，“赚一笔回家乡”是最通常的情况。其中，新蓝领留在当前工作地点的意愿比典型蓝领要高。与之相对，白领群体留在当前工作地点生活的可能性高达六成。

4

外地工作，新蓝领更易拓宽交际圈

对于外地工作的蓝领，同事是他们接触最多，最亲密的人。调查显示，新蓝领群体交友的广度与深度均高于典型蓝领。也就是说，在他乡打拼时，新蓝领更有可能结识新朋友并维持关系。

5

半数蓝领每周无固定休息时间

整体而言，蓝领的休息时间与白领的差异相当明显，半数左右的蓝领每周没有固定休息时间，而白领群体每周普及度已达55.4%。就蓝领内部而言，典型蓝领的工作天数更不固定，每周休息天数略少于新蓝领。

6

新蓝领工作时对着装要求最多

典型蓝领工作时允许自由着装的比例高达64%，白领群体则已突破七成；而新蓝领工作时对着装的限制则明显高于前两者。53%新蓝领需要穿统一的制服。