全媒风向 | 华盛顿邮报推出广告投放工具，提振媒体广告业务

9月17日，《华盛顿邮报》宣布推出一款广告投放工具Zeus Prime，类似于Google和Facebook等科技公司平台，此工具允许广告商实时投放自动广告。发布初期，Zeus Prime将首先为《邮报》在华盛顿的本地广告商提供服务，之后会逐渐将服务范围扩展至全国。

一直以来，广告商都苦于Google和Facebook等平台对广告内容严格的审核机制，但却一直没有找到同样方便、快捷的替代方案。Zeus Prime旨在满足这一需求，以提高媒体广告投放效率，并努力增加媒体的广告收入。 Zeus Prime将广告商需要提供的内容降到最低：无需任何设计工作、编码开发、审批和额外的费用，广告商直接在媒体网站上实时投放广告，无发布延迟，还能使广告与正文内容保持一致，提高品牌宣传效果。 媒体机构可以选择单独购买Zeus Prime的使用许可权，但如果想加入《邮报》正在构建的广告数据网络，就必须同时购买数据广告定位工具Zeus Insights和广告效果工具Zeus Performance，以获得Zeus套件的全部许可权。购买许可权的成本因媒体而异，最低的每年花费50万美金，最高的可达数百万。 “对于媒体来说，目前还没有一个快速顺畅的解决方法来实现广告收入的增长。”《邮报》的商业技术与开发副总裁Jarrod Dicker说，“但Zeus能提供给媒体授权共享技术栈的机会，使其能完全控制自己的收入和技术基础，从而减少对谷歌和Facebook等平台的依赖。” *technology stack （技术栈）一般来说是指将N种技术互相组合在一起(N>1)，作为一个有机的整体来实现某种目的。 也可以指掌握这些技术以及配合使用的经验。 实际上，多年来，在媒体网站和应用上购买和销售自动广告一直是一项技术难题，所以谷歌和Facebook这样的科技巨头才能够如此迅速地发展其广告业务。通常情况下，广告商发布广告需要借助谷歌和Facebook等公司旗下的第三方平台，后者会从中获得大部分的广告费用。 Zeus Prime可以绕过广告发布过程中的第三方平台，从而为媒体赢得更多的广告收入。据估计，新工具能把媒体每千次展示广告的最低收入（CPM）从2美元提高至10美元。 “目前，媒体发布广告时，很难在提供有特色的广告客户体验和低廉的消费者定位服务之间找到中间点，”Dicker表示，“但我们在努力寻求二者的平衡，如果试验成功了，我们就将为媒体创收找到一个新的增长点，让他们团结起来，与那些科技巨头在市场中竞争广告商的青睐。” （译者：扣儿肉）