游戏会成为美妆品牌新的流量入口吗？

“Z世代”的崛起，使得国内外越来越多的化妆品品牌关注年轻人的世界。了解他们的世界观，他们的兴趣，他们的心理特征，已成为所有年轻化品牌的必做功课。

众所周知，“Z世代”普遍爱玩游戏，据数据调查，“Z世代”人群在整体游戏玩家规模中，占比超过12%，活跃度比其他年龄段的人群都要高。

“Z世代”的游戏时长也远超于其他年龄段人群，并且“Z世代”由于其抵制力较弱，更容易被游戏元素吸引和控制。也就是说，美妆品牌可以通过结合游戏的方式，更好地俘获“Z世代”。

游戏的繁荣，让其也成为美妆品牌重要的流量入口。

头部游戏集中，跨界IP要选准

从目前来看，头部游戏更受“Z世代”欢迎，例如“王者荣耀”、“绝地求生”、“阴阳师”等等。

数据显示，“王者荣耀”的安装渗透率达到84.4%，“绝地求生”的安装渗透率则有82.4%，紧跟两位“大佬”后面的则是“迷你世界”。

这也是为什么MAC魅可在今年年初联名“王者荣耀”能大获成功的原因。MAC先是选对了流量入口——游戏，然后又选对了游戏IP——最受欢迎的“王者荣耀”。

在今年七月份，网易考拉也联名了“阴阳师”，开办“寮办美颜所”，推出了八岐大蛇面膜、黑白茨球葫芦蛋等具备“阴阳师”特色的美妆产品，一上线就备受年轻消费者追捧。

“阴阳师”也是今年崛起的一款“现象级”游戏，对于化妆品来说，也是一个强大的年轻化IP。

如今，“绝地求生”与“迷你世界”还没有美妆品牌跨界联名，兴许下一个美妆爆品就出在这两个IP之中！

品牌自创游戏，提升线下体验感

在线下开设品牌自身的“游戏厅”，已成为化妆品界的一大风气，像YSL圣罗兰，CHANEL香奈儿，NARS等等国际彩妆品牌，都有自己的“游戏厅”。

例如NARS开设在商场的“美妆游乐园”，YSL圣罗兰在北京开设的YSL摇滚电玩城，融合各种各样的实体游戏与街机游戏，吸引了年轻消费者趋之若鹜。

品牌开设游戏厅，是一种绝佳的提升消费者线下体验的营销手段。爱玩的“Z世代”绝对不满足于单纯的逛街选品，他们更喜欢找到可以在购物的同时休闲娱乐的地方。

当然美妆品牌开设游戏厅，并不是简单地搬几个游戏机放在店里即可。品牌要结合各种活动、美妆礼品，使游戏厅的出现更加自然而有意义，否则消费者不如直接去专门的游戏厅玩耍。

类似于口红机，就是一种美妆结合游戏的策略，美妆品牌可以发挥想象，创造出更多这类“美妆游戏”来。

总之，游戏作为美妆品牌的一个绝佳的流量入口，其能结合的方法是多种多样的，关键在于只有抓住年轻消费者的内心，从他们的精神需求、美妆需求出发，才能创造出真正能制造流量的产品。