《品格》收官、口碑获认可，“干货＋趣味”创造财经访谈类节目破题新思路

大型高端经济人物访谈节目《品格》基于对时代价值的深度把握，用“干货+趣味”的创新形式引领财经专业内容花式出圈，为财经访谈节目提供破题新思路。

乏善可陈，这是近年财经访谈节目的“真实写照”。内容过于专业、话题偏向高端让快时代的观众难以在这里进入“深度阅读”状态，丰富化的娱乐综艺产业红海也不断蚕食着财经访谈节目的泛群体生存空间。

但已经迎来收官的大型高端经济人物访谈节目《品格》，凭借同时段多次位居第二的高收视率和行业、社会出色的口碑反馈，实现财经访谈节目的一次新“破局”。而这背后是《品格》对时代价值的深度把握，通过“干货+趣味”的创新形式引领财经专业内容花式出圈，自上而下完成一场“逆袭”。

专业内容“平民化”

凝聚时代价值激励网友引发关注

财经类专业内容之所以难以让快时代的观众、网友喜爱，是因为过往的表现形式都通过“一对一叙事”的结构来呈现，显得晦涩难懂，观众难以有代入感。一些访谈节目在嘉宾邀请上更关注其专业性和行业尖端地位，忽略了观众对嘉宾的认知度，便更容易出现观感上的认知断层。“不认识就转台”，自然难以吸引更多观众观看。

节目理念为“品读人生，格物致知”，这也是《品格》节目名称的由来。

《品格》节目在嘉宾阵容上煞费苦心，几乎涵盖了民生、食品、科技、互联网、汽车等方方面面，都与人们的生活息息相关，嘉宾和企业名字也都耳熟能详——格力电器董事长兼总裁董明珠、新希望集团董事长刘永好、中国工程院院士倪光南、创新工场总裁陶宁等等。

走近这些企业家，就像是走进了我们自己的生活；听他们解读自身企业的基因密码，就像是聆听改革开放40年来人们的生活变迁历史。《品格》节目做到了让专业内容“平民化”，这不是降低经济访谈类节目的水准，而是让访谈节目更具生活气息，降低观众准入门槛，让节目内容深入浅出，更加易懂。

另一方面，节目为这些嘉宾撕下了“成功者”的标签，让他们还原成一个个普通创业者，跟随着他们的记忆一路走来，不仅读懂这些企业家创业过程中一点一滴构建起来的个人品德和企业魅力，更凝聚了改革开放40周年来的时代价值，满满都是干货，激励着广大观众学习、成长。

而节目里不断抛出的热点话题，例如“董明珠与雷军的十亿赌约”、“倪光南八十岁高龄仍坚持工作”，让专业的财经内容花式出圈，引发网友的不断关注。

企业家品格“故事化”

致敬新时代奋斗者

人民日报点赞《品格》

在一张张承载着历史的老照片里，中国工程院院士倪光南和团队一起成立计算所公司，开启了中国计算机产业蓬勃发展的黄金时代；倪光南自始至终都坚定不移地要走“技工贸”路线，坚持自主创新、研发的过程虽然艰辛，已过耄耋之年的倪光南仍然有着一颗“科技强国”的心，他反复强调“科技人员有重大的责任，通过创新让国家在关键的核心技术上掌握起来，不至于让人‘卡脖子’”，不断为自主创新、掌握核心科技而四处奔走。

中国工程院院士倪光南

新希望集团董事长刘永好作为改革开放以来的第一代民营企业家，以饲料为基业，现今更涉足乳业、养殖业、地产业、银行业等。刘永好对新希望有着自己的定义：“现在国家经济发展了，人们生活水准提升了，对吃的、用的、住的需求也提升了，满足人们不断提高的生活需求，这就是新希望”。因此他仍保持着无限的创业激情，并不断为之奋斗。

新希望集团董事长刘永好

为格力奉献了一切的董明珠，坚持用自主创新和核心科技让世界爱上中国制造，更亲自披甲上阵为企业销售做出典范。

格力电器董事长兼总裁董明珠

深耕技术VC十年的创新工场总裁陶宁，表示“作为科技创投公司，一定要和科技创业者在一起”，才能帮助中国的科技创业者成就他们的科技创业之梦……

创新工场总裁陶宁

人们总是喜欢故事的，尤其是成功、励志的故事。心灵鸡汤之所以好喝，源于内蕴的精神更容易与人们的日常生活产生共鸣、勾连，从而激发人的内心斗志。

《品格》之所以能够在一众经济访谈节目脱颖而出，将企业家重新解构，将其品格“故事化”，突出趣味性是其至关重要的一笔，来自不同行业的商界领袖奋斗、探索、突围的故事打动着观众的心，也迎来主流媒体、行业的共同认可。

《人民日报》评论《品格》节目是以故事还原人物，以奋斗影响人生，是一部新时代的奋斗者图鉴，更是一本面向于所有人的正向价值指南。节目在极致的商业市场环境中，挖掘出行业变化、公司运作、人际关系等相关看点，既着眼于时代变迁对企业家个人命运的影响，呈现他们不同的成长路径和价值选择，也通过一组富有活力的中国企业家群像，折射出经济社会发展的全新动向。

形式紧跟潮流、立意紧随时代

财经访谈节目破题并非“绝症”

在这十二期节目的播出过程中，《品格》收获了社会各界的关注和良好的口碑，更为经济访谈节目提供新的破题思路。在舞台设置上，节目摈弃了传统面对面、一问一答的访谈形式，创新打造“沉浸式场景+主舞台”的多维度录制现场。

节目利用沉浸式场景中的各种老物件，尽可能还原嘉宾人生中最重要的部分场景，让嘉宾能够在更加轻松的氛围中去放开心扉——事实上，此次《品格》邀请的嘉宾在录制后都表示，在这样的环境下进行访谈，更能调动自身情绪，分享一些从未在其它节目中袒露的心声和人生经验。

另一方面，沉浸式场景的打造让观众也更容易产生代入感。例如倪光南拿起联想汉卡、聊到联想式中文输入法的时候，让无数观众回忆起自己在90年代刚刚接触电脑学习打字的场景，也让人们更能明白核心技术对科技发展的重要性。

《品格》将访谈形式“故事化”也是经济访谈节目叙事形式的一种创新。如果说传统经济访谈节目是一篇对话稿，通篇只是“QA”的交替；那《品格》便是时间、地点、人物、事件俱全的记叙文，是嘉宾人生场景的完整缩影。两者在可读性和可观赏性上都完全无法比拟，后者真正做到了访谈结束后，让观众“知其然，也知其所以然”，能够“品读人生，格物致知”。

《品格》深度解读改革开放40年来老中青三代商界精英的故事和经历，通过他们亲口分享、总结自身的经验与初心，最终实现财经访谈节目在电视节目市场的逆袭。这也证明了对乏善可陈的传统财经访谈节目而言，破题并非“绝症”——紧跟潮流的形式创新算得上是“锦上添花”，节目的立意和内核才是真正能 “燎原”的“星火”。

中华民族是一个勤劳、坚韧、自强不息的民族，在贯彻新发展理念，建设现代化经济体系的过程中，如何充分发挥中华民族的拼搏精神和创新意志，实现中华民族伟大复兴，是财经访谈节目应当为之上下求索、不断深耕的终极目标。

财经访谈节目不应当仅仅是针对行业发展“侃侃而谈”，也不应当是仅仅聚焦企业家生活“另一面”，而应是为社会经济发展、为社会正向价值观树立起到指引作用。