对话亿滋副总裁袁英：新品上市带动口香糖增长，更多创新还在路上！

近日，亿滋国际公布了2019年上半年业绩，数据显示其上半年实现营收126.00亿美元，同比下跌2.15%；净利润为17.21亿美元，同比增长36.48%。其中，第二季度实现营收60.62亿美元，微跌0.82%；净利润8.07亿美元，同比增长149.85%。

从地区来看，在第二季度，中国市场获得了两位数的增长，这主要得益于饼干和口香糖表现出色。就口香糖品牌炫迈来说，其近年来的表现十分亮眼，“果味浪起来”和“果力全开”等新品表现不俗，销量持续增长。近日，炫迈还推出了冰淇淋口味无糖口香糖新品，成为又一款在中国首发的炫迈新品。

亿滋大中华区口香糖、糖果、冲饮及巧克力品类

市场部副总裁袁英

对此，笔者特邀亿滋大中华区口香糖、糖果、冲饮及巧克力品类市场部副总裁袁英女士进行独家对话，全面了解其在中国市场的创新发展以及市场策略。

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品类市场小幅增长，紧抓新奇特消费趋势

记者：首先想请您介绍一下，对于国内口香糖整体品类的看法？以及“果味浪起来”自去年推出后，目前的市场表现如何呢？

袁英：由于口香糖品类的消费习惯属于偏冲动性，受线上电商渠道发展和线下各渠道门店客流客单下降影响，品类渗透率呈下降趋势。但整体来看，口香糖品类市场今年开始回稳小幅增长，主要是由品类上市新品所带动。

炫迈的 “果味浪起来”可以说是非常成功，一经推出就赢得了消费者的好评，销量也呈现持续上升态势。新品的持续增长离不开精准的品牌定位和敏锐的市场洞察。近年来，口香糖市场中“感官享受”是唯一快速增长的细分市场，炫迈正是拉动这一细分市场增长的主力。

记者：据了解，今年再度加码“果力全开”咀嚼薄荷糖和中国本土化的冰淇淋口味新品，对于口香糖品类的创新，您是如何看待的？并且如何做到深受中国消费者喜爱？

袁英：炫迈将持续冲破挑战，抓住新奇特的时代趋势，从产品、营销以及消费者沟通等方方面面，让“Z世代”（注：16-24岁）真正认同和喜爱，融入他们的圈层，成为他们最亲密的伙伴。

炫迈在去年隆重发布突破性的“果味浪起来”新品，今年继续推陈出新跨界网红冰淇淋口味系列，近期也推出了一款产品形式、口感都深受“Z世代”喜爱的“咀嚼薄荷糖果力全开”产品，它有着浓浓果味，清爽薄荷，一嚼就停不下来，打造了全方位式美味享受的体验。让品牌和消费者更贴近，建立更强的消费粘性。

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稳抓趋势，与年轻人玩到一起

记者：据了解，自2012年登陆中国以来，连年增幅较快的炫迈早已成长为十亿品牌，今年上半年更是持续近双位数增长。对此，您认为这主要是基于哪些方面的优势发展？

袁英：炫迈作为引领品类持续增长的口香糖品牌，致力于快速抓住趋势，推出更美味且符合中国年轻消费者口味的产品。中国口香糖市场，尤其是面向年轻人领域的市场细分，变化速度快，接受新事物快，需要不断有吸引眼球的创新。

在求新求变的同时，消费者近来愈加偏好高质量、趋向高端化的产品。同时，具有独特性、能代表年轻人态度和精神，带来全方位体验式的产品也是零食市场的发展趋势。

记者：对于营销传播方面，近年来炫迈都做了哪些努力？同时怎样才能真正的和年轻人玩到一起？

袁英：在快速变化的中国市场，炫迈也善于迅速抓住趋势，推出符合当下时尚潮流和需求的新品。这和品牌对中国年轻消费者的深刻洞察是分不开的。

炫迈深入了解年轻群体的圈层文化和个性喜好，如街舞、电竞、音乐等年轻人热爱的领域；彰显他们勇于不停挑战，发扬个性和激情的精神；以及他们对产品质量和品味的追求，从而成功推出符合中国年轻消费者口味和品味的产品，不断给口香糖品类带来新鲜与活力。

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持续创新，引领消费者全方位体验

记者：据相关数据显示，中国的口香糖市场近年来增长乏力，对于这一发展痛点您是如何看待的？同时面对痛点和趋势，后续对于品牌在中国市场的发展，都有哪些新的规划呢？

袁英：市场起起落落和数据变化是每一个行业都会面对的，作为零食行业的知名品牌，亿滋所崇尚的是构建致胜型企业文化。炫迈立志成为“Z世代”年轻人最热爱的口香糖品牌，代表他们所喜爱的时尚和潮流，是“Z世代”的亲密伙伴。品牌定位“美味持久”，以持久的美味陪伴和支持年轻人去追寻自己热爱的事，根本停不下来。

同时，为了持续满足“Z世代”消费者的尝鲜需求，在产品上，炫迈不断研发具有独特性、能代表年轻人态度的产品，带来全方位体验式的产品，勇于创新，敢于创新。在包装上，其独特的钱夹式包装，方便随身携带，让消费者可以随时随地享受美味持久，根本停不下来。后续炫迈还会推出更多创新的口味和新品，敬请期待。

来源 | 零食参考

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