吸尘器减速换挡，问题出在哪儿？

近两年吸尘器行业产品结构处在升级过程中，双线市场扫地机器人和推杆式+立式产品份额逐年攀升，而卧式、桶式传统笨重、有线吸尘器份额不断下降，以上两品类的高技术、高均价推动前两年行业快速增长。2019年上半年，吸尘器行业增速大幅下降，市场表现远不及预期。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019H1吸尘器市场零售额规模同比仅增长5.4%，增速放缓。

我们从扫地机器人和推杆+立式两个重点品类加以分析。

推杆式+立式：中低端产品零售量份额增长，行业均价下滑严重

2019年上半年，新进品牌小米以及其生态链品牌睿米、追觅等新品多定位在2000-价格段，成熟品牌小狗、美的、苏泊尔、惠而浦为规避戴森、莱克高端强势段位也多将重点价格定位在中低端，中低端价格段产品零售量份额大幅提升，导致上半年线上和线下行业均价大幅下降。据奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，2019H1线上推杆+立式产品均价896元，同比下降7.9%， 线下推杆+立式产品均价2539元，同比下降18.5%。

扫地机器人：激光导航技术拉动同期较高，19年上半年需求有所放缓

小米扫地机器人于2016年10月上市，当时激光导航技术在国内还属于空白市场，其地图构建、地图记忆的产品优势加上粉丝效应以及诱人的性价比优势，掀起扫地机器人规划导航时代。2017年石头在激光导航的基础上增加拖地功能，推出石头扫拖一体激光导航产品，市场再一次被激活，互联网品牌的强势进入+激光导航技术方面的突破，导致2018年上半年扫地机器人规模迅速提升。2019年上半年，线上市场的零售量同比8.3%，较同期下降7.4%，需求出现放缓。此外，前期众多购买低价、随机式清扫、智能化较差产品的消费者，产生的“不智能”、“不实用”等负面评价会在一定程度上影响潜在消费者购买意向，不利于行业的快速发展。

2019年下半年吸尘器市场依旧承压增长，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，全年零售额规模210亿元，同比提升8.6%；长远来看，我国吸尘器普及率远不及日韩等发达国家，市场依然处于增量阶段，此外，随着智能技术在吸尘器产品上的不断应用创新，供给侧的大力推动，能够促进行业可持续化发展，相对前两年产品结构升级带来的高速增长，未来行业增速会有所放缓，但增长的大方向不会改变。