网易考拉天猫将融合，考拉拒绝拼多多，20亿入阿里动物园

据晚点LatePosth获悉，阿里方面正在洽谈收购网易考拉，目前谈判结果基本确定，正在讨论具体细节。收购价格在几十亿美金，交易完成后，网易考拉将和天猫国际进行具体业务融合与合作。

此前拼多多对收购网易也有意向，但最终交易没有谈拢。

此外，网易云音乐和虾米正在洽谈合并。针对相关融资传闻，阿里和网易考拉方面表示不予置评。

可以稍作猜测，阿里收购网易考拉有两个可能的原因：

1、收购后，阿里在跨境电商领域将占据绝对霸主地位，可以减少不必要的价格战，提升利润

2、防御性收购，避免拼多多收购考拉，增强与拼多多的竞争性。

作为近几年来爆火的一款电商APP，拼多多在一举超越京东，成为国内第二大电商平台时，已经给淘宝带来严重的威胁，阿里不得不想方设法来应对拼多多的强烈攻势。

在电商战愈演愈烈的环境下，网易考拉是怎么一步一步走到这个局面的呢？

在大家印象中，网易是一家游戏公司。但从2014年初，网易开始发力做电商，并在一年时间里，将游戏的营收占比挤掉了近8个百分点。

2014年7月，跨境电商免去了进口环节的大量税收，瞬间把跨境电商带上风口，丁磊敏锐嗅到了商机，当即成立了网易考拉。

从2016年开始，网易考拉连续3年占据跨境电商市场份额首位。2019年第一季度，网易考拉以27.5%的市场份额，在跨境电商中排名第一。

形势似乎一片大好，但事实上，网易电商拖累了网易整体的盈利水平。

2014年网易大力投入做电商后，网易整体的利润率逐年下降，毛利率从2014年的72%降至2018年的42%，净利率从41%降至9%，如果扣除各项经营费用和配送成本，网易电商基本无钱可赚。

在电商业务上，网易选了一条最难的路——重资产模式，即自营模式。这种模式带来的最大好处是，产品质量和用户体验有保障。

但除了明显的资金问题，这种模式更大的问题是库存问题。从2017年Q4开始，在过去的连续7个季度中，网易电商的平均存货为51亿元，其中有5个季度，存货的金额都要高于现金及现金等价物的金额。

为了解决库存问题，在2018年底，网易开始了一波持续的清库存行动。同一款羽绒服，网易严选APP保持原价，其他平台做促销，经过优惠减免后，二者的价差能够达到40元。

这波促销很快见到了成效。2018年Q4，网易电商的存货缩减至50亿元，2019年Q1缩减至43亿元。但这也影响到了网易电商的毛利率。2018年Q4，电商毛利率只有4.5%。凭借不到10%的毛利率，网易电商盈利遥遥无期。

而京东的故事则证明了，自营赚口碑、第三方平台赚利润的路子也是行得通的。2018年6月，“网易考拉海购”宣布更名为“网易考拉”，宣告进军综合电商市场。转型为综合型电商，网易考拉的前方站着天猫、京东等大玩家。

“网易电商能跑多久，一定程度上取决于丁老板的支持力度和耐心。”一位网易离职员工表示。丁磊的商业哲学是一定要赚钱，换言之，丁磊不做亏钱的生意，而如今，丁磊也要放弃这只不赚钱的考拉了。