传阿里收购网易考拉截胡拼多多，双方回应：不予置评

8月13日，雪球社区有用户爆料网易考拉将以20亿美金的价格“卖身”阿里；也有网易员工在脉脉上讨论该传言，并给出了8月底左右的时间。

此外，据晚点LatePost报道称，阿里方面正在洽谈收购网易考拉，目前谈判结果基本确定。交易完成后，网易考拉将和天猫国际进行具体业务融合与合作。据悉，此前拼多多对收购网易考拉也有意向，但最终交易没有谈拢。

一时间，网易考拉被收购的传闻引起广泛关注。

对于这一消息，网易官方表示：对市场谣言传闻，我们不予置评。阿里巴巴也对外表示，对于市场传言不予评论。

收入占比扩大亏损也在增大？

无风不起浪，对于网易考拉是否会出售，可从其最新发布的财报中窥见一二。

根据网易最新发布的2019年二季度财报显示，网易电商业务净收入52.47亿元人民币，同比增加20.2%，占到网易集团总收入的约28%。而2017年和2018年，这一占比分别为22%和29%。电商成为仅次于游戏的第二大现金流来源。

但值得注意的是，网易电商的收入开始大幅减速。2018年Q4至2019年Q2，网易电商净收入同比增速持续减缓，分别从43.5%，降低到28.3%、20.2%。与此同时， 2019年一、二季度，网易电商的毛利增长率同比也呈下滑之势，分别为37.6%和28.5%。

网易电商业务营收和毛利情况

不仅如此，与其他兄弟产品相比，网易电商的盈利水平并不高，毛利率远远低于游戏和广告63.1%和55.5%的水平。

据悉，2018年四季度，受清库存影响，网易电商毛利率创下新低，为4.5%。今年一季度，这一数据反弹至10.2%。二季度适逢618行业大促，网易电商业务毛利率继续突破两位数达到10.9%，为历史最高。

对此，网易方面曾解释，“毛利率环比和同比上升主要是由于考拉和严选产品销量的增长，以及采购和运营流程的持续优化。”

但即便如此，营收增长放缓、毛利下滑带来的亏损扩大，已成为网易电商面临的主要问题。

并且，网易CFO杨昭烜在2017年Q3电话会议中曾表示，“我们对电商业务引入外部战略投资持开放的态度，对任何战略合作伙伴都持欢迎的态度，尤其是在商业层面。我们会在时机合适时考虑引入外部战略投资人。”

那么，现在会是杨昭烜说的合适的时机吗？

与亚马逊合作告吹

事实上，从2019年开始，网易考拉就已经在被积极的兜售。这期间包括阿里，亚马逊甚至是拼多多都在一直接触网易考拉。

今年2月19日，《财经》报道称，网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务，双方已于2018年年底签约。

据报道，本次交易是由网易考拉主动发起，二者合并后，很可能以考拉为主体拆分出来，亚马逊对其持股，独立上市。此后，亚马逊退出中国市场的消息甚嚣尘上。

对于合并传闻，网易考拉当时表示“不予置评”，而亚马逊中国则回应媒体称：“谣言止于智者。”

按照媒体的最新报道，由于考拉资金问题，加上亚马逊方面开价太高，上述交易最终并未达成。

与拼多多品牌契合度不高合作再次告吹

据《晚点LatePost》报道称，此前拼多多对收购网易考拉也有意向，但最终交易没有谈拢。期间，“考拉将合并给拼多多”消息已在拼多多传播。

拼多多对收购考拉有意向，可能基于引入外部更有信服力的平台商品，能提升拼多多正品保障和品牌说服力。拼多多内部也有专门负责考拉品牌入驻的人员。

但最终拼多多由于自身品牌契合度的问题，并没有拿下网易考拉。

2019年，拼多多开启了百亿补贴的品牌货项目，对其倾斜流量扶持，试图培养用户上拼多多购买高性价比品牌货的用户心智，其中海淘产品占相当比例。但是据了解，百亿补贴、尤其是海淘产品的购买转化率率并未达到预期。

由此可以看出，网易考拉与拼多多品牌契合度的问题成就了阿里在跨境电商的终极地位。

阿里为什么会收购网易考拉？

网易在与马亚逊、拼多多接触相对比后选择了阿里，那阿里又因为什么而选择网易考拉呢？

事实上在2019年第一个季度的跨境电商市场份额之中，天猫国际已经完成了对网易考拉的超越，市场份额升级到32.3%，网易考拉则降低到24.8%，单单从市场份额层面来看，网易考拉已经是后劲不足，反而是天猫国际逆势增长，未来的市场份额有可能进一步突破，尤其是背靠着整个阿里以及支付宝体系。

那么从这一层面上来说，阿里收购网易考拉是为了巩固市场份额就有点牵强了。

随着天猫国际的快速发展，有可能到年底就彻底拉开与网易考拉的市场份额差距，所以阿里并不需要如此急迫的去收购处于下降状态的网易考拉。

既然并不是巩固市场份额，那么收购的另一个目标就很有可能是战略性的阻击拼多多。

拼多多无论在品牌影响力还是平台方面的发展潜力，和阿里巴巴都是无法相比的，更何况本质上拼多多和海淘产品并没有直接的联系，这也是导致了最终网易考拉被阿里截胡。