收藏！《2019广电媒体融合调研报告》—广播篇

电视指南：广电总局《电视指南》杂志、传媒内参推出《2019中国广电融媒调研报告》（广播篇），从政策导向、行业改革、5G新技术等多个维度，梳理2019广播融媒体建设最新进展。

来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）、传媒内参

文/林其然

2019广电媒体融合调研报告——广播篇

5G技术、人工智能，

赋能广播融合发展进入大格局时代

必须承认的是，2019年是中国广播（音频）发展颇为重要的转折与突围的年份。在政策导向、行业改革、5G新技术等多个维度的影响下，整个广播生态面临着新视野、新战略、新布局的全面改革之路。尤其是，需要积极探索媒体融合，凸显广播在舆论传播中的传播力、影响力以及公信力。

据尼尔森网联发布《中国广播及音频应用发展报告（2018）》显示，广播仍是规模最大的媒体之一，全国广播接触率为 30.73%，合计听众规模为4.2亿。全国一至三线城市中，音频接触率超过45%，呈现上升的发展态势；在音频行业，广播也仍是重要主体，占比超过70%。

事实上，随着收听终端地不断优化升级，广播整体收听市场表现为提质增效、重品牌、展年轻化的发展趋势。外加在“融媒体”时代环境的加持下，以智能、数字、技术为依托，整个广播生态更加注重垂直细分、可视化、场景传播，且不断整合资源、优势共享，迈入其发展的新阶段和新形态。

数字技术广播进阶4.0版

广播融合发展进入大格局时代

互联网技术快速发展，万物互联趋势日渐明显，而其中作为传统媒体之一的广播，也呈现出全新形态，某种程度上来说，这也说明以数字技术为载体的广播4.0版应运而生。

2019 年，是我国媒体融合战略实施的第五年，同时也是其向5G“智媒时代”转型发展的关键一年。其中人工智能、虚拟现实、大数据等，不停地交互融合，积极推动着整个广播产业发展的新变革。事实上，2018年12月28日，中央广播电视总台、中国电信、中国移动、中国联通、华为公司五家共同签署《合作建设5G新媒体平台框架协议》，广电国家级媒体率先获得了新渠道和新先机。

近两年，随着“融媒体”发展的大势所趋，广播媒体也在不断探索自身的发展路径和新业务样态。在实践中，逐步形成了“传统广播电台+移动网络电台+自营APP+微信公众号+小程序+官网”的立体化传播新样态。目前大多数省（市）级广播都已自建新媒体平台，不断探索和深化广播融合发展的有效方式。诸如北京人民广播电台自建的APP平台听听FM项目，上海东方广播的阿基米德FM，江苏广播电视总台的“大蓝鲸”平台，山东广播电视台的51听等。

另外，以更为具象的新媒体平台建设为例，广播融媒呈现出更多“调试”创新力。例如，江苏交通广播网打造的一款以亲子成长为主题的亲子音频平台“松鼠悦读”，以微信公众号和小程序为载体，发挥广播音频优势与特色，入驻宝宝巴士、百变马丁、奥飞动漫、童老师课堂、贺超说西游等优质在线音频平台，聚焦付费短音频内容产业。目前，该平台已有原创研发课程5门，合作开发课程3门，共享合作课程83门，共计音频3038条，总互动播放量达1500万，累计用户已突破15万，付费用户3万，月平均活跃用户12万，平均月浏览量达150万，项目营收突破150万。

纵观当下广播媒介发展的生态，交通类频率依然“稳居”高位，发挥着不可替代的重要作用。这主要得益于，我国汽车拥有量的高速增长，车载收听已成主流传播形式，因此交通类频率在收听市场的地位始终未被撼动。有数据显示，2018年广播媒体覆盖人群达4.99亿，其中车载广播用户4.01亿，其中广播媒体在车载人群中的影响力持续攀升，有数据显示，近六成广播听众为车载人群。

随着车载受众日益垂直化、接收时间的高度自由化，以及收听场景的任意性，相应的广播内容市场也将愈发地细分垂直、专业化，以及接受主体的碎片化收听。有数据显示，2018年广播听众的人均单次收听时长接近50分钟。其中大部分听众每次收听时长约在46—60分钟，占比约为 44.5%；其次以收听16—45分钟居多，合计占比约为46%。

从相加到相融

广播真正触及融媒体发展的实质核心

2014年，中央提出融合发展战略，如今媒体融合发展已逐渐稳定成熟。从相加到相融，从抽象概念转为实践行动，从畅想变为现实，其中广播融合经历了快速发展阶段，呈现出明显的变化特征，而这主要集中在以下四个层面。

第一，主推“中央厨房”“可视化”“媒体联动”等多元化传播途径，为广播新媒体发展提供重要支撑，真正实现广播融媒体的目标愿景。例如，2018年3月，天津广播数字大厦启用，包括广播新闻中心、网络和媒资中心、指挥中心和节目播出区、采编策划及综合办公区等。

内容为王时代，广播融合也需要进行个性化、差异向以及新场景化的不断探索与创新，其中“可视化”无疑是当下广播融媒重点尝试的领域。具体如，北京青年广播通过一直播、北京时间、花椒直播、微信公众号直播、B站、听听FM等合作的音视频平台，把核心受众重新聚合在以“青年广播可视化”为核心的融媒体矩阵上，近两年来先后推出了诸如《青年说》、《我爱我的国》、《职场有高招》、《金牌车管家》、《电影相对论》、《辣妈正传》、《智享生活》、《左右巡航》、《982KTV》、《982变形季》、《我是体验官》、《漫游嗨翻天》、《十点答录机》等20多档可视化节目，颇受年轻受众的认可和喜欢。

另外，河北交通广播推出的融媒体传播特别节目《网络清朗 伴我成长——一堂有趣的网络普法课》。为最大限度体现融合传播优势，同时启用了河北广播电视台台新媒体中心直播间和河北交通广播直播间，经河北交通广播调频节目、河北广播电视台经济生活频道电视节目、IPTV精彩河北频道等传统广播电视和网络渠道，联动“河北交通广播”微博微信、河北广播电视台“冀时”客户端、河北省委网信办微博微信、蜻蜓FM等新媒体平台同步音视频直播。

第二，“融媒体”繁荣发展态势之下，广播的运行机制和管理体系也在发生着明显变化。在人才培养上，需要复合式的内容生产人才和内容管理人才。诸如，江苏广播电视总台旗下的“大蓝鲸”APP，主打和塑造主持人IP，促使主持人成为平台颇具辨识度的引流标志。

另外，北京青年广播则培养了一批适应融媒体节目制作需求的记者编辑、主持人、新媒体导播、产品经理和融媒监制等管理人才。此外，其还实施扁平化团队管理体系，设立了内容生产部（节目制作+新媒体运营）、节目管理部（内容把关+节目评价）、市场部（节目商业变现）和行政部（后勤保障+台内外行政沟通协调）等四部门。除了传统的节目制作和监制等管理岗位外，又新设立了新媒体导播、数据分析员、新媒体分发和销售、产品经理等适应融媒体市场的岗位。

第三，技术创新与云平台建设。就目前移动传播时代而言，“融合”关键在融为一体、合而为一。而这也主要体现在技术上的支撑和建设。尤其是对于广播来说，从内容的设计、制作、编排，到渠道的分发和传播路径，其中新的人工智能技术将发挥越来越重要的作用。例如，听听FM自主研发了广播电台播放器内7×24小时节目单、智能打点碎片化节目回听功能、用户音频剪辑分享功能、音视频互动直播功能、实时数据统计功能等。同时在智能终端、收听场景构建、3D全景音频等、基于用户兴趣的智能推送等方面持续投入技术力量，构建完善的技术体系。

显而易见的是，中央广播电视总台央广实施的云平台建设，已然成为当下广播媒体融合与改革的重点样板之一，其核心思路为创建“超级融合编辑部”，打破壁垒，统筹各方，以融合媒体的逻辑来全盘统筹调度媒体资源。

事实上，传统广播业务流程中，采编人员采访一个小时音频，需要用一个小时时间导入制作系统后，再进行剪辑编辑。通过北京人民广播电台旗下的云平台即“讯听云系统”，可以进行移动化音频剪辑，还可以一键发送制作网系统，解决音频传输的业务难点。

此外，该系统还实现了稿件的全流程追溯，稿件被谁审核，改动了哪里，如何修改，什么时间修改，有谁浏览了稿件，最终在哪里播出，被哪些频率跨台使用都有详细日志记录，解决了稿件流转信息封闭的痛点。另外，其在人工智能与电台业务流程的结合上进行了具体实践，可以实现语音写稿，音频转文字，文字转音频，含有文字的图片转文字，以及通过文字具体定位剪辑音频等功能，截止2019年5月，系统数据统计显示，语音转文字9849条，总时长达129780分钟。

第四，创新营销新机制，释放最大经济价值。某种程度上来说，如何实现新的可持续创收，决定了广播融媒会发展到怎样的深度和广度。事实上，近几年，不少广播媒体机构和平台不断探索新的营销机制，在创收效果上，增幅明显。

例如，广东广播电视台主打的主持人工作室模式，助力其创收上取得了较大进步。上海广播阿基米德FM于2017年7月上线，通过“广播+互联网”的新广播营销模式，为品牌赋能，促使线上收听率转化为实际购买力，实现收入增长。北京青年广播积极尝试移动互联网时代的“直播+消费”、“直播+品牌订制”、“直播+打赏”等多元商业变现场景，探索广播可视化广告创收的新途径，先后为国航、中青旅、万车达、腾讯游戏、国美手机、极米电视、肯德基、侨福芳草地等企业品牌，进行订制项目的商业直播和品牌宣传，2018年，可视化创收已占到总收入的37.3%。

“守正创新”指引下

广播融媒的未来仍可期

对于传统媒体而言，特别是广电媒体，需要时刻保持“阵地意识”和“责任担当”。在融媒时代，广播媒体依然需要在“守正与创新”的根本原则指引下，逐步实现内容、形态、受众、反馈等一系列融合发展与变革的有效路径。

实际上，广播融媒正在经历从场景传播到社会化传播的发展过程，尤其是借鉴互联网发展经验，受众日益垂直细分，未来广播内容与生态也将建立全新的理念。其中移动智能终端势必成为广播收听重要入口。有数据显示，由于选择多样性、互动性强、广告投放精准等优势，智能收听已显著过传统收听，成为第二大收听终端。

必须承认的是，4G改变生活，5G将改变社会，包括更多的物联网未来应用场景。对于广播媒体而言，则是收听收看端口的全面智能化，通过5G广播网络，以家庭大屏、智能移动设备、智能车载设备,无人驾驶技术应用以及智能可穿戴设备等为端口，提供视频内容，以及社交媒体内容、交互式广告、个性化及地区化广告等，实现“无处不在的”音视频内容消费和广告内容的投放。由此来看，随着未来5G商用日益普遍，互联网流量资费明显降低，移动互联网的智能收听或许将成为用户收听的新流量风口。

有数据显示，2018年，移动互联网设备用户突破11亿，某种程度上来讲，移动互联网整体发展速度已达到巅峰值，同时这也意味着行业红利基本“终结”。

事实上，相比可视化的网络视频行业，网络音频的渗透率较低。尤其是在当前的行业生态环境之下，如果要进行突围或逆势增长，转换思路和赛道显得尤为重要，其中蜻蜓FM副总裁潘聪表示，通过构建物联网生态，具体为场景生态，实现音频行业未来发展的新路径。“所谓的场景生态，主要还是应用在时间场景上。未来，大家会习惯使用语音去操控很多应用，尤其是成熟的5G技术加持，万物互联模式的开启将更容易。具体来说，现在的智能台灯，它的很多功能都是通过语音进行操控的，随着深度发展，未来其价值也会更大。”

在媒体深度融合的背景下，传统广播电台可以深化联盟资源，继续加强战略合作。除了构建物理融合网络外，还可以“集中力量办大事”，也就是彼此借力，整合资源，互通有无，优势共享。目前已经有不少广播媒体形成了“联盟”，诸如全国交通广播大联盟、京津冀交通广播联盟。因此，多方位的战略合作和创新长期的战略联盟，无疑是促进广播融媒发展的关键打法。

综上所述，通过媒体融合的不断深入发展，传统的广播媒体也将迎来更新的发展机遇和转型的必然结局。未来，其也将继续引导音频媒体的市场走向和正向价值观的传播，始终坚守主流媒体的舆论阵地。历经涅槃后的“新型广播”，势必也将走向更加融合大发展的新征程。