不满足植入广告的三只松鼠 又要投资动画片了？

运营商财经网吴碧慧/文

近日，三只松鼠与松鼠娱乐签署《动画片委托制作发行协议》，委托松鼠娱乐制作并发行三只松鼠系列动画片《三只松鼠之松鼠小镇2》（片名暂定）。这是三只松鼠第三次投资动画片，难道不满足植入广告的三只松鼠又开始“荼毒”小孩子了？

据悉，该动画片共计26集，每集时长13分钟，制作费用为人民币1000万元，意味着每分钟的制作费高达2.96万元。为何再次投资动画片？三只松鼠声称自己坚持IP化、人格化的品牌战略，将简单的产品销售关系拓展为一种消费文化的阐述，提升知名度，实现品牌号召力。然而这类营销模式可取吗？

据了解，2016年、2017年三只松鼠分别投资了1500万动画制作费用，完成《三只松鼠》第一季、第二季的制作，然而与其他类热播动画片《熊出没》系列的播放量相差还是很大，看来效果并没有预想中的好。

运营商财经网了解到，此前，三只松鼠多次在热播剧目中植入三只松鼠的广告，效果甚微，而且竞争对手百草味也采取相同的方式进行广告插入。随着广告流量费用越来越贵，动画制作算是区别于竞争对手不错的宣传新渠道。

然而，在新零售时代，互联网零食的发展红利逐渐消退，三只松鼠屡次因食品质检不合格被通报，也许这才是三只松鼠的当务之急，不然一切宣传只是空谈。

（责任编辑：杨丹丹）

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