金丝莉家纺：以新业态成就新辉煌

近日，国家统计局公布了2019年度第一季度家纺行业发展的最新权威数据，引起了业界的广泛关注和讨论。

来自国际统计局和中国家纺协会的最新数据显示，2019年一季度全国1791家家纺企业实现主营业务收入511.39亿元，同比增长8.73%。从企业利润率、出口额等关键数据的表现来看，今年中国家纺行业的产能利用率正不断提升，整体发展态势较为乐观。

这一趋势也在微观层面得到了很多家纺企业从业者的认可。以知名家纺品牌金丝莉为例，该企业在2013年成功邀约气质华丽优雅的著名影星周海媚担任该品牌形象大使后，最近又公开宣布，将投入大量资源进军新兴的社群电商，首个标志性的大动作就是前往广州参加由沸点天下集团所举办的“8月8 社群团购展”，届时将派出高层团队与来自全国各地的社群团购代表性企业、团队进行深入交流和合作对接。

作为中国新生代家纺品牌代表，有着鲜明英伦品牌特色的金丝莉家纺近年来的发展可以说是中国成功家纺品牌的一个缩影。据一位长期跟踪研究家纺行业的资深专家分析，金丝莉集中体现了家纺企业想要取得成功所必备的两项要素。

一是产品品质一定要有说服力。他表示，家纺在中国是一个充分竞争的传统行业，这意味着进入的行业门槛不高，但同时也意味着想要活下来并不容易。以金丝莉为代表的家纺品牌能够活下来并越活越好，一个基本的前提是在产品品质上的持续优异表现。金丝莉家纺的生产厂家就长期为欧美、日韩等发达国家生产外贸订单，其在产品生产规范、品质管理体系等方面都有成熟体系保障和雄厚实力基础。

二是能够与时俱进，不断满足消费者越来越多元化、个性化的消费需求。但凡能在家纺市场立足十年以上的品牌都具有这样的特点，金丝莉也不例外。其早在多年前就率先提出了“高品质家纺一站式服务平台”的运营服务理念，为不同的消费群提供定制化、专属化的一站式产品服务。随着消费者的消费习惯向线上社群转移，金丝莉又率先将社群团购作为了重要发展方向，在每年四月和十月份，研发团队都会为开发出30余款不同系列的当季新品以满足多元化消费群体的消费需要。

在消费升级的大背景下，家纺行业也将在面对挑战的同时迎来新一轮的发展高潮。以金丝莉等为代表的家纺品牌掌握了品质和模式的先发优势后，其发展空间将更加值得期待。