网络文学革新路上的阅文传奇

8月12日，网络文学巨头——阅文集团2019年上半年财报出炉，在文创行业回归理性之际，阅文集团的上半年业绩显得有点“映日荷花别样红”。

l 行业进化中的阅文“速度”

莫言说，网络文学是传统文学的补充。

近年来，网文行业的“天花板”显现，线上阅读的用户数逼近临界点；而抖音、快手等一系列短视频网站的崛起，也在内容产业中分得了一大杯羹。

中文在线、掌阅科技、平治信息这些网络文学行业的佼佼者，不同程度的遭遇到了业绩下滑、股东减持。

通观阅文集团2019年上半年财报，虽然其付费阅读群体有所收窄，但相较其他网络文学企业，阅文集团仍然一家独大，收益有一骑绝尘之势。

财务方面，阅文集团持续盈利，2019年上半年总收入达29.7亿元，同比增加30.1%；而2018年中期，收入同比增加仅18.6%；再看净利润，集团2019年上半年净利润达16.2亿元，同比增加35.5%，2018年中期净利润同比增加24.4%。无论是总收入还是净利润，阅文集团的增速均提高了一成有余。

业务方面，阅文集团主动加强了对付费内容的审核及上架控制，虽然活跃用户数仍在缓慢增加，但平均月付费用户数从1070万减至970万，在线业务有所收缩，该板块上半年收入为16.6亿元，同比减少11.5%，所占收入规模从八成跌到了五成。在线业务不再占有“绝对控制”的地位。而扶摇直上的是公司版权运营。2018年10月，阅文集团收购新丽传媒，进军影视剧制作市场，这一板块成功的运作带来上半年13.1亿元的高收入，较去年同期增加40%，收入规模更是接近总收入的五成。

运作方面，阅文旗下所有在线平台已有780万位作家、1170万部作品，其中电子书达23万部，而在今年前6个月，平台新增字数约200亿。在年中的百度小说风云榜前20部中，有17部出自阅文旗下平台。骄人业绩后，是阅文集团不断倡导转型发展——目前仍在孵育优秀的短篇作品和现实主义题材作品。

不得不说，阅文集团已然成为国内文创界的“内容大咖”和“揽金狂魔”。

l 我命由我不由天

网络文学产业始终离不开高品质的内容产品。

2002年，以吴文辉为代表的、一群有着文学情怀的青年人，趁着互联网迅速进入千家万户之时，共同创办了阅文集团的缘起——起点中文网。

经过17载的时光磨砺，原本致力于文学创作的网站在资本的注入中不断壮大。

2004年，盛大网络全资收购起点中文网，成立盛大文学，并多次向其增加注册资本；2013年，脱胎于腾讯互娱的腾讯文学正式亮相，这是阅文航母的“铸造之父”。

2015年，自带科技属性的腾讯文学与盛大文学合并，不但注入了资本，也为网络文学作品成为“掌中宝”提供了科技力量。

2017年，阅文集团赴港交所挂牌上市，开盘暴涨约63%，每股报于90港元，市值达到816亿港元。

成功之路并非一帆风顺。

突如其来的“净网”政策、直播及短视频网站等的崛起，给网络文学带来了自我革命。有人预测网络文学瓶颈期已经到来。

今年7月，阅文集团股东凯雷集团猛然甩卖10亿股份，其股票大跌11%；而阅文收购新丽传媒也被诟病为一场不理想的买卖。

然而，颓势之下的阅文逆风翻盘，业绩大涨。

财报描述，作为优质作者的“培养皿”，平台中的25部文学作品获得国家新闻出版广电总局、中国作家协会及各省市作家协会授予的榜单推荐和荣誉。小说《写给鼹鼠先生的情书》、文学作品《大国航空》等热度与口碑齐飞。除了作品题材进一步多元化之外，平台还持续挖掘推广较短篇的作品；同时，孵化现实主义题材创作，用新作家、新作品赢得市场和荣誉。

日前，梁晓东仍在网络文学大会上表示，要引导作者“讲述好中国新征程的故事”。可见阅文一直将内容品质奉若至宝。

l 小荷才露尖尖角

盛世之下，阅文的潜在危机正在暴露。

1、核心能力被复制

网络文学市场中，资本似乎成为了“高地”。阿里文学和百度文学正试图用不断加高稿酬的方式攻城略地，争抢头部作者；而老对手掌阅文学在2017年发放稿费达到3亿，由此带来的文学板块累计签约作品超过7万本，累计签约作者超过5.5万人。拼资本成网络文学行业的拼杀绝技，同时也带来了知识青年的拜物危机。

与此同时，直播、短视频、漫画等平台，以及各类二次元网站和不断出新的游戏也都在抢夺大量的年轻用户。有业内人士认为，网络文学作为一个20多年历史的老一辈网络娱乐内容形态，其对年轻人的吸引力和影响力正在不断减弱。

2、难以兼容的新丽传媒

据投资者报报道，阅文集团与新丽传媒在并购过程中签订了对赌协议，后者承诺未来三年的净利润不低于5亿元、7亿元、9亿元。

如果业绩完成，阅文集团将对新丽传媒发起新一轮并购，对其管理层持有的102.1亿元的股份进行收购，以一半现金一半股份的方式结算，届时新丽管理层可套现50多亿元。

新丽传媒能否守住影视剧品质暂且不提，这一轮轮并购所带来的结果，与阅文过去的“轻资产”模式截然不同，将陷入漫长的资本回收周期。

而新丽传媒虽有《我的前半生》、《北京爱情故事》等几部爆款影视剧，但均遵从女性视角，难以构建男性视角下的价值观、世界观，阅文的入主恐将新丽传媒拖入水土不服的境地。

l 再造传奇还是明日黄花

罗振宇提出“国民总时间”的概念，所有内容、娱乐产品的竞争，本质上都是对时间的占领，而每个人的空闲时间是固定的。视频、漫画替代文字阅读看似不远。但据最新报告显示，数字阅读市场规模已达254.5亿元，6成用户愿为电子书花钱；越来越多的实体书店兴起，也正说明了文字阅读的魅力。

随着教育体系改革的深化，和国民素质的进一步提高，笔者相信数字阅读市场还会继续扩张。而高处不胜寒阅文集团，究竟是再造传奇还是明日黄花，我们拭目以待。